资本进入，艺术市场高价频出，逐渐成为全社会关注的焦点。之后，因为艺术已赢得大众关注，相对价廉的艺术衍生品应运而生，市场的差异化不断地呈现，需求也不断呈现多元化发展的状态 

　　艺术借由更为生动的技术手段和传播方式亲近大众的过程，亦是艺术衍生品走向市场赢得机会的过程 

　　孙行之 

　　[资本进入，艺术市场高价频出，逐渐成为全社会关注的焦点。之后，因为艺术已赢得大众关注，相对价廉的艺术衍生品应运而生，市场的差异化不断地呈现，需求也不断呈现多元化发展的状态] 

　　讨喜的艺术衍生品是这样闯入人们视野的:2013年7月，台北故宫那款“朕知道了”印花胶带红遍大江南北，雍正皇帝一句霸气十足的朱批俘获了年轻人的心，也连带着台北故宫的其他衍生品一起炙手可热起来。刚刚过去的2014年，北京故宫博物院推出“卖萌”版《雍正行乐图》，其传播效应不逊于“朕知道了”。原本，清代人物工笔画表达的是雍正对农耕田园的向往，但在故宫设计团队的重新演绎下变得可爱、亲近、讨喜。这种充满现代意味的演绎与画作的精神内核十分贴近，并没有因“卖萌”而失却了文化意涵的传递。 

　　1月8日，北京故宫又一款App“韩熙载夜宴图”上线。这个App制作历时近两年，拍摄、制作素材累计容量将近900G。“高清的文物影像、专业的学术资料、丰富的媒体内容和创新的交互设计”是它的最大亮点。App用精度极高的画面让观者能够“凑近”欣赏古画，同时，配上专业的解说词和文案介绍，让观者得以在古意盎然的氛围中深入了解这幅传世名画。如果说，之前的动态图展现的是设计团队的幽默与创意，那么这款App直接凸显了制作者在技术上的精益求精，以及学术上的雄厚实力。出于对宋摹本的保护，“韩熙载夜宴图”一般并不对外展示。在“韩熙载夜宴图”之前，故宫还曾推出“胤禛美人图”、“紫禁城祥瑞”和“皇帝的一天”三款App，都在文化传播上收到很好的效果。 

　　在“萌萌哒”雍正和会动的“韩熙载夜宴图”背后，是历史与艺术借由更为生动的技术手段和传播方式亲近大众的过程，亦是一片包涵更多可能的商业蓝海。文化部、中拍协发布的“2012中国艺术品市场年度报告”显示，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元人民币，仅占整个市场的10%左右。而到了2013年，中国艺术衍生品市场扩容到300亿元人民币。