随着一线城市的铺开，名创优品在三四线城市的门店，也会陆续上线京东到家、美团和饿了么三大电商平台。这样是否会让名创优品减少线下店的数量呢？毕竟上线电商平台以后，门店的覆盖范围会进一步扩大。

　　对此，雷小平表示:“名创优品开店速度和密度不会受线上业务影响，未来名创优品还将继续下沉，同时也会继续进军海外市场。”

　　不过，在消费升级的趋势下，名创优品的用户群体也在发生变化。名创优品的用户群体主打18—28岁的年轻人，但当前年轻人的消费特点是:猎奇心理强，需求多样化。对此，名创优品如何牢牢获取这部分用户的心智，依然是一个很值得研究的问题。

　　雷小平表示，名创优品目前主要有两个举措，一个提升门店用户体验，例如在门店安装自助购等设备；二是充分利用大数据，分析哪些商品卖得好，价格带怎样，用户评价是否好，通过综合分析以上数据，进一步挖掘年轻用户的需求，从而改进产品和服务流程。

　　对于获取这些大数据渠道，名创优品也有自己的门道。据雷小平介绍，首先是大量的线下交易数据，名创优品一年有9亿购买频次，排除忠实用户多次购买，至少能掌握2~3亿用户群体的交易信息；

　　其次，名创优品的公众号粉丝达2600万，通过微信公号也能搜集忠实用户的相关信息；此外还有一些外部合作渠道，可以采集商品部门想看到的用户数据。

　　三大平台纷纷布局，生活百货上线成必然趋势？

　　目前，各大本地生活平台纷纷在加强与生活百货类商家的合作。京东到家先后与名创优品、万宁达成战略合作，另外一边的美团闪购、饿了么也在加强与服饰、百货类商家的合作。

　　对于京东到家来说，个护美妆、百货类是今年下半年的开拓重点，因为京东到家以商超便利起家，个护美妆、百货品类被称为“新品类”，但这个品类的重要性不言而喻，甚至成立专业团队去拓展。

　　据李日晖介绍，上线名创优品的出发点是，一方面可以满足多样的用户需求，另一方面也满足名创优品线上拓展的需要，从这个角度来说，京东到家和名创优品是双赢。

　　但作为本地生活入口，京东到家的野心不止于此。“可以把京东到家看作一个线上版的ShoppingMall，如果之前做的商超是ShoppingMall的第一层的话，那么生活百货、服饰就是其他楼层。”

　　因此，生活百货类对于本地生活入口的重要性可见一斑。京东到家看到了这个市场，美团、饿了么也看到了，这也是为什么美团会在美团外卖之外，单独成立“美团闪购”负责超市便利、生鲜果蔬、生活百货等多场景和品类。而饿了么在阿里的加持下，先后获得手淘、支付宝这类超级APP的流量入口，对商家也极具吸引力。

　　对于这三大平台，雷小平认为各有优势。京东到家的优势是主打商超百货业务，不管从系统对接，还是业务的成熟度，京东到家的专业性较突出，这也是名创优品率先选择京东到家进行合作的重要原因。美团和饿了么因为经过外卖业务的锤炼，覆盖的城市范围可以满足名创优品线上拓展的需要，配送时效也能保证。

　　但不管是京东到家今年覆盖城市数翻一番，还是美团单独成立“美团闪购”承接外卖以外的本地生活服务，我们都能明显感受到，生活百货类似乎会成为继餐饮外卖、商超便利之外，又一个兵家必争之地。

　　或许，名创优品、优衣库、海澜之家等，已经为同行开了一个头。