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有业内人士认为,目前白酒消费已进入淡季,各类产品价格出现波动是正常的,茅台酒自然也不。本轮关于茅台酒价格的讨论,系从端午节前一直延续到现在,热度之所以未减,这也是当前白酒行业周期下,企业动态受到“放大”的常见情况。多个场景都有茅台酒开瓶产品正在回归白酒初心 值得注意的是,在经销商、渠道商的反馈中,飞天茅台的消费场景被频频提及。 部分经销商表示,飞天茅台的开瓶率正逐步上升,有经销商还表示,近期卖掉的10瓶茅台酒,有5瓶是就被开来喝,其消费场景主要集中在宴席上,例如此前端午前后的宴请以及日常商务宴请等,与此同时,婚庆宴席、寿宴等也是飞天茅台开瓶的主要场景,另外像家庭和朋友聚餐等,飞天茅台也有一定的消费量。
这种从“功能消费”到“情感共鸣”的升级,让产品成为消费者自我价值的延伸。从财报数据的“稳”到市场价格的“挺”,从商务场景的“标配”到年轻群体的“新宠”,茅台的品牌壁垒与爱马仕相似,深刻理解并满足高端产品的个性化需求,在白酒行业调整期展现出“顶流”的抗压能力。 面对当前的市场环境,张德芹表示,请相信茅台的质量、文化、根基不会动摇;相信茅台的能力、自我调力不会倒退;相信茅台的服务意识、服务能力不会掉队。每一次市场变化,茅台人够从容面对现实,并调节以顺应市场,且都在营销、品牌上实现了质的飞跃。
社交货币:穿越周期的价格韧性“我喜欢喝酱香型的酒,重大节日或者家里有喜事也会买茅台或茅台系列的茅台迎宾酒来庆祝,我不太看重短期的起伏,降价的时候正好可以入手,今天准备囤几箱茅台酒,以茅台的品质和影响力,长期来看价格依然会稳中有升。” 6月14号中午,在武商梦时代武商酒藏店内,一位中年顾客说道。 在河南,茅台酒的市场需求不变。河南华磊实业集团有限公司董事长孔磊在接受记者采访时表示:目前河南市场茅台实际开瓶率还不错,现在每10瓶茅台就有4瓶在宴席上打开,商务宴请和家庭聚会是主流,老百姓婚庆寿宴用茅台的也越来越多,消费群体从企业拓展到更多追活品质的家庭。公斤装飞天茅台因“规格大气、存量稀缺”更欢迎。茅台不仅仅是一瓶酒,更是情感纽带。现在朋友小聚用茅台调创意鸡尾酒,年轻人给父母买生肖酒收藏等,我们在门店还专门布置了家宴专区、婚庆礼台等。
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