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所以这是一个被炒高的市场,一方面是某些潮牌借趋势赚钱,另一方面奢侈品介入潮牌生意,大大拉高了潮牌单品的价格。
现在其实连买手店都开始沦陷了(潮牌大量涌入),早几年,各种设计师品牌是买手店主力,类似安特卫普六君子,代表暗黑系的,以及代表解构主义的Maison Martin Margiela,哪怕近据说被深圳人投资的Mary Katrantzou,也是靠印花出名,在那个时代,设计师是靠扎实以及各有千秋的设计或者剪裁功底吃饭的,而如今潮牌化是靠印logo和依靠社交网络的营销方式活的。
当然你会说,有人买单就证明有市场。话没错,但一个市场要长远来看,能否持续维持。三五年的红火不足以维系一个品牌的生存。
对奢侈品来说,潮牌化是他们快速接近年轻人的方式——毕竟培养审美很费劲,主动倒退去迎合就容易多了,来钱更容易。
但为什么潮牌化会如此流行?先,潮牌受年轻人喜爱,而这些消费主力大部分花的是父母的钱。不是自己的钱,花起来不心疼,相信过来人都能体会这一点,所以买三五千一件的卫衣不眨眼。其次,年轻人的审美还在初级阶段,也就是说,没有见过真正好的设计,不了解好的品质,因此在现阶段的选择非常局限。这两点共同带来了潮牌化目前的大市场。
但是在未来,年轻人会成长,先可能开始花自己的钱,转眼他们会变得会精打细算(当然你说有人一辈子可以花父母钱,但这毕竟还是少数),其次见多识广后面临消费升级,需要寻求更有品质感和设计感的产品,那么到这个时候,这些低头迎合的奢侈品除了继续搜刮下一代年轻人(至于下一代年轻人是否还喜欢类似的潮牌风格都不好说)以外,已经没有再提升的机会了。