陕西金融大数据精准营销费用情况

　　大数据获客是借助大数据技术来发展新用户，大数据是手段，获客是目标。大数据获客有三个关键点:

　　1、 用大数据为目标用户画像

　　目标用户是什么样的人？他们在哪里？他们有什么样的特征？等等，需要将这些问题转化为数据和指标，用标签的形式给目标用户进行画像。当然，业务人员心目中已经有了目标用户的画像轮廓，但是需要将业务语言转化为数据的语言。

　　2、 用大数据技术锁定目标用户

　　设置指标和参数，构建目标用户的识别模型，用模型的规则来找到、锁定目标用户。当目标用户分为多种类型时，可能需要构建多个模型。总之，需要用模型来撒网，尽可能的捕捉到更多的目标用户。

　　3、 借助数据技术提高营销触达效率

　　通过数据来洞察目标用户的媒体接触习惯，在用户经常出现的地方做营销。用户在哪里，营销广告就要出现在哪里。在数据分析基础上可以优化广告设计和广告投放策略，提高营销资源配置效率，进而提高营销触达效率，实现高效获客。

　　例如，Facebook单独存储和分析数十PB的用户生成数据。这样巨大的数据使得企业不仅可以确定目标群体的基本人口特征，还要深入了解个人用户的喜好。作为市场营销组合中重要的因素之一，企业的定价需要分析和仔细的监测。但是自从应用大数据以来，营销人员可以实时调整产品和服务的价格。如今，企业有可能根据众多因素进行价格差异化。例如，电影院为普通消费者提供定期门票，但也为价格敏感的人士提供一定的奖励(优惠券，周末促销等)。

　　事实上，我们都知道一些大数据获客方式，但大数据获客的固有印象是“想要获取更多用户个人信息”、“滥用用户个人信息”、“产品推送”等。三网融合运营商大数据客户营销的大特点之一是可以合法应用于企业客户营销。由于三网融合运营商的大数据注重保护用户的个人信息，三网融合运营商的大数据获客主要是“将他们需要的产品销售给需要的人”，并发出更多无效用户呼叫，以避免对用户的骚扰。能够准确获得客户营销的闭环。

　　大数据时代企业市场营销面临的机遇与挑战1.大数据时代企业市场营销的机遇:开展营销之前的企业市场营销由于受到技术水平等因素的限制，在进行市场细分及预测时相对比较粗略，实现定位。而如今在大数据时代下，企业市场营销有条件借助一系列技术手段，以消费者为中心，实施定位。不同的消费群体有不同的消费惯，通过数据库企业可以了解消费者对产品的需求，匹配消费者消费偏好和消费惯，提供相应产品,缩短选购时间，从而提高消费者的购买效率。同时，在这一过程中，企业更快地获得了利润，也为企业的长远发展做出贡献，实现消费者与企业的双向互利共赢。