大数据促进市场准确性、个性化服务、载体整合、效果链接。

　　随着跨平台大数据的连接，企业可以准确挖掘消费者的特点、兴趣和需求，并根据不同的需求和偏好提供个性化的商品推荐和服务。例如，通过梳理读者的阅读兴趣，短视频有针对性地推送相应的内容。购物平台可以通过购买商品等信息，推送消费者可能感兴趣的产品，提高消费者满意度和转化率。

　　随着市场的准确性和个性化需求，媒体行业需要通过数字化转型扩大跨平台数据连接，准确识别消费者，使广告更准确，更适合广告内容。无法实现这一联通的传统媒体就会受到强烈冲击，逐步被排除到广告投放的产业链之外。这种数字化转型促进了媒体产业的形式整合和平台整合。例如，腾讯推出了短视频平台微视频，电视频道推出了在线视频和视频号码，并推出了与在线集成的发布平台。

　　各平台数据的联通促进了效果评价的全环节。从广告认知数据到兴趣数据，到商店数据，再到购买和回购数据，可以连接整个消费者生命周期数据，更好地评价和优化营销效果。