本期的每周一邀请品类战略研习社公关活动顾问、南京领略广告有限公司总经理王森，做有关实效公关的专题分享。现在将本次内容分享给大家。

　　领略广告作为较早一批专业从事公关活动策划执行的公司，多年来也做了不少了精彩的公关案例:

　　有像2015中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典、2016年湖南卫视招商会这样的单场次高规格的公关活动，也有大学生广告节春季巡展这样全国巡回的公关活动，也有苏宁--美的空调“智能＋”计划新闻发布会、苏宁易购“江苏优质水产品”上线启动仪式等这样的品牌大型公关活动。

　　通过这些成功案例，领略聚焦公关活动10多年的深厚积淀，以及领略依托快展中国拥有全国70个城市落地服务商的实力与优势，可见一斑。

　　公关，不是为做活动而做活动

　　对于公关活动，存在这样一种误区:就是把公关等同于吸引眼球和炒作，而不去考虑是否与品牌有关、与品牌有用。其实这是不对的，真正有效的公关，应该是四两拨千斤，用的是巧劲，公关活动不能仅仅是现场所感到的那部分，客户需求分析、确定目标客户群体、公关主题确定、媒体宣传预热、线下公关活动呈现、活动期间媒体跟踪报道、后期媒体总结性报道，一场成功的公关活动需要这些环节串联起来，不能是为了做活动而做活动。

　　一场鸡尾酒会，5000元可以做，50000元也可以做，为什么？一场鸡尾酒会，不是单纯有杯子有酒就可以了，5000只能带来杯子和酒，5W带来的是鸡尾酒文化体验，前者只能是一场活动，而后者是体验，让活动品牌商的理念植入活动，在活动中让消费者感受到了品牌的价值，能直接影响到参与其中的人，从而积累对品牌的信赖。

　　新闻性＋话题性，公关的黄金准则

　　一谈到公关，就是请明星做活动、上头版上头条，就是大笔花钱。但其实就像前面讲的，公关很多时候用的巧劲，一句话，将公关新闻化，变成社会话题，那样不是明星也能上头条！不用花稿费，媒体都愿意争相报道。特别是在自媒体时代，评判一个公关活动的好坏，就是看这个活动能否让人们拿起手机拍照分享到朋友圈，而能让人产生分享欲望的，必然是新、奇、特的事物，所以任何公关活动首要的就是新闻性和话题性。

　　寻找趋势，探索转型

　　互联网时代，传播的环境在不断的变化，传统公关行业也在面临挑战、面临转型。该如何转型呢？转型是一个渐进、摸索的过程，在洞察市场变化、客户需求转变、消费群体转变的基础上，去满足这些变化的需求。

　　同时也通过国内国外考察学习，提高对市场变化的敏锐度，以及对未来趋势的把握度。目前领略也开始聚焦主题公关活动策划推广。比如中国航天展、GMIC2015国际智能机器人娱乐嘉年华环球巡演、青岛巨龙重生主题乐园等，所有这些主题活动都是由专门的机构独家授权，因此能够形成一定的竞争壁垒，这也是对传统公关公司转型的一种探索和尝试。

　　当然，市场是在不断发展的，需求也在不断变化，在一个趋势慢慢形成的时候，就要开始继续寻找下一个趋势，这是南京广告公司领略总结的从事公关活动这个求新求异行业的生存准则。