南京领略广告有限公司提醒您:在宣传自己产品的同时，千万别落下品牌广告的宣传。那么，品牌广告如何才能抓住消费者的心理呢？

　　一、广告要有利于消费者的品牌个性或形象主观建构

　　面对纷繁复杂的信息，尤其在消费情境中，消费者更偏向于经济的认知方式，即付出极少认知资源占有最大量的信息。如类别化记忆品牌个性或形象便是捷径之一，即品牌广告以某类形容词概括一类品牌，品牌可以是跨品类跨地域，但只需有相似品牌个性，就可能聚集在一起。

　　如百事、M-zone、iPod、NIKE被年轻、活力、探索、乐趣划分为一类，雀巢、宜家、OLAY则被包含在温馨、呵护的范畴内。经济的认知方式的直接后果便是极化与整体化，即认为某种品牌只代表一种品牌个性，并且加工过程中，屏蔽有悖于既定个性的信息，完善并填充缺少的信息。

　　也许百事只说了句:年轻一代喜欢喝的，结果在消费者心目中，却赋予百事一切80、90后的特质，也许BMW要成为年轻成功人士首选，结果一切年轻成功者特质（内敛、睿智）都被赋予BMW。

　　二、广告让品牌的象征意义能主导着消费者的选择

　　商家与消费者本质上是完全共赢关系，并非什么精确打击、优势轰炸而显出一副斗得你死我活的姿态。即使花几万买一个LV的包、花上百仅是在Starbucks喝杯咖啡，消费者获得的不是经济价值或功能利益，而是品牌的象征意义所带来的心理与情感上的满足。

　　品牌广告与产品广告的根本区别就在于前者以独特的个性满足消费者心理需求，从而与消费者建立起情感利益而非功能利益，而后者仅仅是推销产品。

　　三、广告要拉近与消费者距离以维系品牌忠诚

　　在品牌态度形成前，如果信息缺失，加上客观环境的误导，习惯概括化加工品牌的消费者极易对品牌形成偏见。品牌忠诚者是企业最大的利润源，而一般情况下频繁转换品牌的轻度忠诚者也许比重较大，但对企业利润贡献却是最小，因此保持核心目标群即品牌忠诚者的稳定才是重中之重。

　　南京领略广告有限公司建议:品牌广告要让消费者爱上你就要学会以温馨的名义与方式，拉近与消费者心理距离。这样消费者主观乐意接受你的品牌，而不只是接收品牌广告信息，使品牌与消费者在心理上无缝对接，而非妄图占有的心态，让消费者在温馨的放松状态中接受品牌广告信息，而非无孔不入的紧逼式的灌输。

　　四、广告在品牌形象创意层面使品牌个性鲜明

　　品牌广告形象可以缺失一点，或设置一个触点，但要留有回味空间。如宝马的系列广告，无论是爱情主题、温情主题、品质主题、安全主题，最后3－5秒，在logo出现的同时都会出现稳定、深远而空灵的钟声。

　　只有在双方共同作用下形成的品牌广告才更有感染力。其中关键在于对留白或触点的把握，如声音作触点，盛夏雪碧开瓶声，流经喉咙声音，给消费者充分想象空间，的确是"要爽由自己"。如何根据消费者兴趣来挑动话题，让更多的人参与、来展示自我存在的价值，往往成为互动的基础。而互动是互联网广告能否黏住客户、传播理念、驱动市场发展的前提。