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销售费用增长主要系为强化品牌知名度及进行新品推广,有效的电视和户外、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入所致。白酒专家蔡学飞告诉酒业,水井坊坚持高端化,高举高打是品牌高度与价值体现的必然措施,通过品牌产品化,高端价格产品推动品牌价值是有意义的,但是总体来看,目前高端白酒竞争较为激烈。“茅五泸”占据高端市场95%份额,业界普遍认为,高端白酒的竞争激烈,品牌壁垒,受大众认可的高端白酒目前仍然还是茅台、五粮液和窖1573。但这不仅是水井坊自身的就可以完全决定的。草案规定的解锁条件要求水井坊的营收增速要在上市白酒0位于上游。然而,白酒行业的竞争异常激烈,水井坊不惜以股权激励的让自己不掉队。
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