社区媒体抢占线下流量金矿，引爆品牌营销的核武器

　　社区媒体的主要特点

　　1、社区媒体规模生态初显。在各行业广告主中占有一定量的广告预算。

　　2、到达率高，接触频次高。居民每天多次进出社区，很大程度上属于“强迫性广告”，社区环境为居民日常生活场景。

　　3、受众稳定，针对性强。社区居民属性稳定，能有效把握社区居民的共性特征，如家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念，有强针对性；在碎片化的媒体环境下，社区媒体帮助广告主实现从“千人一面”传播转向“千人千面”传播，可以根据品牌受众的需要，精准选点。

　　4、社区场景贴近受众生活圈。社区属于相对封闭的环境，干扰度小、位置明显、展示面积适中；社区广告与受众的“生活圈”紧密结合，是典型的日常暖场景，居民在小区环境内心情放松，容易吸收外界信息。

　　5、投资成本低，性价比高。与其他户外媒体比较，社区媒体的CPM（千人成本）较低。

　　上述情况意味着社区媒体规模生态初显并逐渐走向成熟。尽管发展前景广阔，但是却不能忽略社区媒体在规模化、标签化、技术融合三个方面的优化，这是每一个经营者必须面对和解决的问题。在规模上，社区媒体发展仍处于由导入期到成熟期的转化之间，广告点位分散，只有当规模有保证的时候，才能实现传播的规模化，达到品牌传播的要求。在标签属性上，运营商必须具备优秀的执行力，根据一些小区的特征，如小区楼盘的价格、小区居民的平均收入和活动特征，把小区组合起来，打上相应的标签，供广告主参考。在技术层面，实现屏幕电子化，同时密切关注5G的发展，帮助媒体实现快速更换素材，而且电子屏幕能够更好地实现与受众进行互动，快速帮助媒体实现精准营销是对运营商的考量。