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Louis Vuitton发布的顶级珠宝系列Acte V让人印象深刻,“V”这个字母与其品牌可谓息息相关,从一个“V”字就可以看到这个字母象征着Louis Vuitton第二个单词的第一个字母“V”。优雅的色彩与设计把我们的思绪带到了20世纪20年代,艺术装饰风格大行其道的时期。
因为买爱马仕包的中国人太多了,奢侈品本身的稀有属性,正在面临其市场占有的悖论,商品随着同一化泛滥而品牌价值消损。以差异化的经营方式扩大品牌价值,这是他们迫不得已而为之。
奢侈品路线调整,折射出的是中国新富阶层的尴尬。中国的有钱人正在把奢侈品当成身份的象征,炫富的工具。比如,让中国红会声誉一落千丈的郭美美,在微博上经常晒出自己的爱马仕包包;不惟如此,那些普通的白领阶层,也为追逐奢侈品,不惜倾其数个月的工资。
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