随着民众对水污染情况日益重视，对于自身健康的关注到了前所未有的程度。这一现状持续催热了水家电市场，也令各路巨头加码竞争。除了不断提升水处理的核心技术，发力线上也成为净水器企业的一大重要趋势。

　　纯水机和净水机同比增长超50%

　　从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑，市场规模日渐萎缩。

　　反渗透技术成为巨头发力主方向

　　消费者对水处理设备更多地聚焦于更加健康的生活环境，采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。A.O史密斯(中国热水器有限公司)商务总经理宋光平透露，由于中国的水质重金属污染严重，A.O史密斯的研发重点放在反渗透技术上，已经推出第三代净水产品，滤芯可用三年，废水率为50%，即两升水过滤后出一升废水、一升可饮用的纯净水，未来的目标是滤芯可用五年，水利用率达到90%，即水过滤后90%。

　　传统企业和直销企业向净水器进军

　　业内人士表示，下半年各巨头均继续发力RO(反渗透)技术产品，水处理设备仍将保持快速发展。对于海尔、美的、格力之类的传统家电企业，看中了拥有巨大市场潜力的农村净水市场，通过原有家电在农村的批发、零售渠道网络，广泛利用已有的经销商网络，实现了对农村净水消费市场的快速渠道下沉。与此同时，专业型的艾迪卫、汉尔普等水处理企业则认为自己更加专业，更容易在服务、安装、产品上取得竞争力，其专业化优势更容易被消费者所接受。

　　此外，其多年来在农村市场积累的消费者用户可以实现二次销售。还有一股力量，无限极等直销企业，因为同样拥有庞大的关注健康的用户人群，可以实现净水器产品自有购买。