如何撰写项目可研报告中“市场部分”?

　　可研报告的市场部分主要分为市场现状调查和市场未来预测两部分:

　　(1)市场现状调查

　　市场现状调查主要包括市场环境调查、技术发展趋势调查、市场需求调查、产品及价格调查、竞争能力调查五个部分;

　　1)市场环境调查

　　包括政治、法律环境调查和经济、社会环境调查两部分;政治、法律环境调查主要是对国家有关方针、政策、法律、法规的调查;经济、社会发展、环境调查主要是对gdp、国民收入、人口数量构成及物价水平调查，对全民受教育制度、民族地理分布、风俗习惯、职业构成、宗教信仰、审美观念及价值观念的调查;

　　2)技术发展趋势调查

　　主要包括新技术及新工艺发展趋势调查、新产品技术现状调查、技术研究政策调查三部分;其中，新技术及新工艺发展趋势调查是对技术创新与发明、新工艺开发等国内外最新技术动向的调查;新产品技术现状调查是对国内外现有产品的设计、质量、价格、寿命等进行调查;技术研究政策调查是指国家对科研、技术开发、高新技术产业的政策和计划以及国内外专利和发明情况的调查;

　　3)市场需求调查

　　是通过对价格、收人、相关商品价格、消费者购买能力及偏好、政策的变化、季节的变化、广告以及消费者对未来价格的预期等影响市场需求的因素进行调查，最终确定市场的现实需求及潜在需求;

　　4)产品及价格调查

　　产品调查是指对产品的包装、规格品种、方便性、耐久性、用户的评价、市场占有率等方面的调查;价格调查是对产品价格的供给及需求弹性、国家政策对价格的影响、产品定价策略及方法的选择以及价格变化后用户和竞争对手的可能反应等进行调查。

　　5)竞争能力调查

　　主要是对竞争对手及产品进行调查;对于竞争对手的调查主要包括对其数量、分布、市场占有率、产品销售额、生产能力、产品成本、工艺水平，及其竞争策略和手段等进行调查;对其产品的调查主要是对其产品设计能力、工艺能力、质量、数量、品牌、成本、价格、服务以及竞争对手新产品开发动向等方面进行调查。

　　围绕着市场现状调查的内容，经常采用的调查方法是电话问卷调查;资料调查法(公开报刊及杂志、互联网等);询问法(面谈、电话、座谈等);观察法(直接观察法、亲身经历法、痕迹观察法、行为记录法)以及实验法。

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　　主要用途:项目立项、政府批地、资金申请报告、发改委备案、银行等。

　　涵盖业务:农业、畜牧、水产、林业、能源、冶金、汽车、机械、化工、电子、物流、房地产、建材、旅游、娱乐、酒店、餐饮、学校、医院、医药、食品、饮料、轻工、网络、软件等各行业。

　　交付时间:5-7个工作日

　　报告价格:具体价格根据难易程度确定，欢迎来电咨询或面议

　　企业单位:金兰企业策划有限公司

　　推荐服务:可行性研究报告、项目建议书、资金申请报告、节能评估报告、风险评估报告、商业计划书、投标书、鸟瞰图、平面图、宣传画册设计等。

　　咨询人员:    关老师

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　　奶牛是乳用品种的黄牛，经过高度选育繁殖的优良品种，我国的奶牛主要以黑白花奶牛为主，从1980年山东省畜牧局牛羊养殖基地开始引进此品种，此品种适应性强、分布范围广、产奶量高、耐粗饲。黑白花奶牛也叫中国荷斯坦奶牛，中国荷斯坦奶牛有一百多年的历史，其育种过程非常复杂。总之，它是由纯种荷兰牛与本地母牛的高代杂交种经长期选育而成。

　　牛奶营养全面，是适合长期饮用的饮品，也是现代乳品工业的重要原料。

　　奶牛头部轮廓清晰，略长。颈薄有皱褶。皮薄，毛细短，皮下脂肪少，全身结构匀称，细致紧凑，棱角清晰。后躯较前躯发达，乳房庞大，重可达11～28千克，乳静脉明显。耐热性较差，对饲养管理要求较高。世界上奶牛品种近百个，其中最著名的有黑白花牛、娟姗牛、更赛牛、爱尔夏牛等。18世纪末19世纪初中国开始引入西方专门化奶牛品种。经用黑白花牛与中国黄牛杂交，并对其后代进行长期选育，已培育出中国黑白花奶牛品种。

　　中国饲养的奶牛是以“中国黑白花奶牛”为主。中国荷斯坦牛的原名为“中国黑白花奶牛”，于1992年更 名“中国荷斯坦奶牛”。该品种是利用引进国外各种类型的荷斯坦牛与中国的黄牛杂交，并经过了长期的选育 而形成的一个品种，这也是中国唯一的奶牛品种。中国荷斯坦牛多属于乳用型;它具有明显的乳用型牛的外貌 特征。乳用牛的外貌特点是:全身清瘦，棱角突出，体格大而肉不多，活泼精神。后躯较前躯发达，中躯相对 发达，皮下脂肪不发达，全身输廊明显，前躯的头和颈较清秀，相对较小，所以，从侧面观看，背线和腹线之 间成一三角形，从后望和从前望也是三角形。整个牛体像一个尖端在前，钝端在后的圆锥体。乳牛的头清秀而 长，角细有光泽。颈细长且有清晰可见的皱纹。胸部深长，肋扁平，肋间宽。背腰强健平直。腹围大而不下垂。皮簿，有弹性，被毛细而有光泽。

　　乳房是乳牛的重要器官和部位。发育良好的乳房大而深、底线平、前后伸展良好。整个乳房在两股之间附 着良好。四个乳头大小适中，间距较宽。有薄而细致的皮肤，短而稀的细毛，弯曲而明显的乳静脉。

　　中国荷斯坦牛，因受荷兰兼用荷斯坦牛的影响，近似兼用型。毛色一般为黑白相间，花层分明，额部多有白班 ;腹底部，四肢膝关节以下及尾端多呈白色，体质细致结实、体躯结构匀称，泌乳系统发育良好，蹄质坚实。中国荷斯坦牛因在培育过程中，各地引进的荷斯坦公牛和本地母牛的类型不一，以及饲养条件的差异，其体型 分大、中、小三个类型。

　　大型:主要是用了从美国、加拿大引进的荷斯坦公牛与本地母牛长期杂交和横交培育而成。特点是体型高 大，成年母牛体高可达136厘米以上。

　　中型:主要是引用从日本、德国等引进的中等体型的荷斯坦公牛与本地母牛杂交和横交而培育成的，成年母牛 体高在133厘米以上。

　　小型:主要引用从荷兰等欧洲国家引进的兼用型荷斯坦公牛与本地母牛杂交，或引用北美荷斯坦公牛与本 地小型母牛杂交培育而成。成年母牛体高在130厘米左右。

　　自上世纪70年代初以来，由于冷冻精液人工授精技术的广泛推广，各省、市、自治区的优秀公牛精液相互 交换，以及牛饲养管理条件的不断改善，以上三种类型的奶牛，其差异也在逐步缩小。

　　中国荷斯坦奶牛(中国黑白花奶牛)产奶量高，但乳脂率较低，不耐粗饲，良好的饲料条件和饲养管理下，平均 305天产奶量可达到6500～7500公斤，乳脂率3.5%左右。

　　奶牛饲养基地生产建设项目可行性研究报告

　　第一章 总论 9

　　1.1 项目概况 9

　　1.2 编制依据和原则 15

　　1.3 承担可行性研究工作的单位 16

　　1.4 研究范围 17

　　第二章 项目背景及必要性 18

　　2.1 项目背景 18

　　2.2 项目建设必要性 22

　　2.2.1 符合产业结构调整与增长方式转变的发展22

　　2.2.2 项目产品是可持续发展、产品竞争能力的需要23

　　2.2.3 企业自主创新的需要23

　　2.2.4 项目是加快发展战略性新兴产业的政策需要24

　　2.2.5 项目是当地人民脱贫致富和增加就业的需要24

　　第三章 优质奶牛基地建设项目市场分析与预测26

　　3.1 国外供需现状及市场分析26

　　3.2 国内市场预测30

　　第四章 建设规模与产品方案33

　　4.1 建设规模33

　　4.2 产品方案33

　　4.3 奶牛饲养基地建设产量及产值预测37

　　第五章 项目选址及建设条件38

　　5.1 项目选址38

　　5.2 建设条件39

　　第六章 原辅材料及燃料、动力供应41

　　6.1 原辅材料供应41

　　6.2 燃动力供应41

　　第七章 技术与设备方案43

　　7.1 技术方案43

　　7.1.1 技术方案选择的基本原则43

　　7.1.2 技术来源43

　　7.1.3 生产工艺流程44

　　7.2 设备方案55

　　7.2.1 主要设备选型的原则55

　　7.2.2 设备配置方案56

　　第八章 工程方案与总图运输62

　　8.1 工程方案62

　　8.1.1 工程设计原则62

　　8.1.2 建筑设计62

　　8.1.3 结构选型63

　　8.1.4 主要建、构筑物工程方案63

　　8.1.5 建筑功能布局66

　　8.1.6 建筑结构67

　　8.2 公用辅助工程67

　　8.2.1 总平面布置原则67

　　8.2.2 总平面布置68

　　8.2.3 给排水系统69

　　8.2.4 供电系统70

　　8.2.5 空调采暖72

　　8.2.6 通风采光系统72

　　8.2.7 总图运输73

　　第九章 能耗分析与节能措施74

　　9.1 用能标准和节能规范74

　　9.1.1 原则和标准74

　　9.1.2 规范和依据75

　　9.2 能耗状况和能耗指标分析75

　　9.3 节能措施和节能效果分析76

　　9.3.1 建筑节能76

　　9.3.2 道路照明节能78

　　9.3.3 电气节能79

　　9.3.4 暖通、动力节能79

　　第十章 生态与环境影响分析82

　　10.1 项目自然环境82

　　10.1.1 项目地理位置82

　　10.1.2 气候特点82

　　10.1.3 地形地貌83

　　10.1.4 自然资源84

　　10.2 社会环境现状85

　　10.2.1 行政划区85

　　10.2.2 经济建设85

　　10.2.3 交通建设87

　　10.3 项目主要污染物及污染源分析87

　　10.4 拟采取的环境保护标准92

　　10.4.1 国家环保法律法规92

　　10.4.2 地方环保法律法规93

　　10.4.3 技术规范94

　　10.5 环境保护措施94

　　10.5.1 施工期环保措施94

　　10.5.2 使用期环保措施97

　　10.5.3 其它污染控制和环境管理措施99

　　10.6 环境影响结论99

　　第十一章 劳动安全卫生及消防100

　　11.1 劳动保护与安全卫生100

　　11.1.1 安全防护100

　　11.1.2 劳动保护101

　　11.1.3 安全卫生102

　　11.2 消防103

　　11.2.1 建筑防火设计依据103

　　11.2.2 消防给水及灭火设备103

　　11.2.4 消防电气103

　　第十二章 组织机构与人力资源配置105

　　12.1 组织机构105

　　12.1.1 组织机构设置因素分析105

　　12.1.2 项目组织管理模式105

　　12.1.3 组织机构图106

　　12.2 人员配置106

　　12.2.1 人力资源配置因素分析106

　　12.2.2 生产班制107

　　12.2.3 劳动定员107

　　12.3 人员来源与培训109

　　12.3.1 人员来源109

　　12.3.2 职工培训109

　　第十三章 项目实施进度方案110

　　13.1 项目工程总进度110

　　13.2 项目实施进度分期110

　　第十四章 投资估算与资金筹措112

　　14.1 投资估算依据 112

　　14.2 项目总投资估算 112

　　14.2.1 固定资产投资 112

　　14.2.2 流动资金投资 115

　　14.3 资金来源 117

　　14.4 资金使用计划 117

　　第十五章 财务分析118

　　15.1 财务分析基础数据 118

　　15.2 销售收入估算 118

　　15.3 生产成本估算 119

　　15.4 损益表 120

　　15.5 现金流量表 121

　　15.6 财务评价 122

　　15.6.1 财务内部收益率 123

　　15.6.2 财务净现值 124

　　15.6.3 投资回收期 125

　　15.6.4 投资利润率 126

　　15.6.5 投资利税率 127

　　15.7 不确定性分析 128

　　第十六章 效益分析130