企业形象是人们对一个企业的总体印象，像亚信峰会即亚洲相互协作与信任措施会议是它的总体形象。下面‘新沪南’荷兰小子（Dutchboy）浅谈企业形象的重要性。

　　随着市场经济迅猛发展，商品日益丰富，消费者购买愿望已不仅仅满足于商品使用价值的物质需要，更多地取决于商品审美价值文化需求和对商品品牌和企业形象的需求。这就要求企业不仅要在产品和价格上进行竞争，而且要在企业整体形象上进行竞争。

　　在市场竞争日益激烈的新形势下，同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉的商品和高超的技术外，更为关键的环节在欲企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。同一类商品琳琅满目，比比皆是，令消费品眼花缭乱。企业要赢得消费者青睐，必须独树一帜，突出个性化。

　　随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动企业发展的一种动力。以上是企业形象的重要性，那如何塑造企业形象呢？

　　l企业理念是知名企业深入人心的概念，许多企业都制定了本企业的口号，反映企业的理念，显示企业的目标、使命、经营观念和行动准则，并通过口号鼓励全体员工树立企业良好形象，使其成为企业发展的精神动力。

　　l企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。

　　l产品形象是企业形象的综合体现和缩影。首先，企业要提供优质产品形象，就要把质量视为企业的生命。其次，要在竞争中求生存，创名牌，增强企业的知名度，创造出企业最佳效益。最后，多出精品，使产品在市场中形成优势。‘新沪南’荷兰小子的“健康、环保、色彩”理念，是对涂料产品的高度概括，又具有很好的引申和升华。

　　l企业领导在企业中的主导作用和自身示范能力是领导形象的具体体现，也是塑造良好企业形象的关键。

　　l职工的整体形象是企业内在素质的具体表现。

　　l坚持“以人为本”的原则，使企业文化建设为提高全员素质，调动全员积极性服务。