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欧文莱陶瓷市场部总监梁雪青说,以后品牌输出、产品创新与销售服务会一跃而成影响瓷砖出口的重要因素。正如多位受访者认为,面对欧洲陶瓷或中国陶瓷价格的持续性下调,坚持品牌输出的企业决不能因严峻的市场而无底线让步。
“如果仅是一味地以降价应对市场变化,其利润难以支持产品的品质及创新,终将失去产品价格优势,甚至损耗品牌。”ICC瓷砖出口部经理卫小花曾在接受本报记者采访时说道,面对复杂、困难重重的陶瓷出口市场,陶企更应该在坚持产品品质的基础上做出积极调整。
以差异化的产品制胜市场,可以从纹理、工艺与规格三大方面着手。当然,产品纹理花式可以被模仿,但是产品复杂的工艺并不是每个建陶厂都具备生产的条件,继而影响产品的装饰与物理性能,包括纹理的清晰度、表面的光泽度等。
同时,产品的差异化可体现在规格上。以利华企业为例,虽然仍是传统600×600mm规格产品深受客户的喜爱,但目前800×800mm的份额已逐步上升至30%,而且不常见的1000×1000mm、300×900mm的市场接受度也逐步提升,这得益于对客户的引导。