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　　下面是一些电子商务的知识，提供给各位阅读与本校中式面点课程内容无关:

　　3．网络营销和传统管销的区别

　　网络营销与传统营销方式的区别是显而易见的，从营销的手段、方式、工具、渠坦以及营销策略都有本质的区别，但营销目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强和消

　　费者的沟通与交流答。虽然网络营销不是简单的营销网络化，但其仍然没有脱离传统营

　　销理论4P。

　　传统营销理论要素由4P组成，即产品(pmduct)1价格(p6ce)、渠道(p1既e)和

　　促销(prMoh加)。这是以企业的利润最大化为出发点的，没有将顾客需求放到与企业

　　的利润同等重要的地位上来。由于网络的互动性使得顾客参与整个营销过程，这就决定

　　了网络营锅是从顾客需求出发开始整个营销过程。因此一些营销学者提出了关于网络营

　　销的化组合，即消费者的需求和欲望(c皿删眺wants加d贴ods)、成本(cost)、沟通

　　(cu皿帅1ca60n)和便利(。叨vem跳e)。这一理论是以消费者为中心，企业的组织管理、

　　生产、经营都围绕治费考展开。

　　具体来说，网络萤销与传统营销的区别主要表现在以下几方面。

　　(1)从产品和消费者角度

　　理论上一般商品和服务可以在网络上销售，但目前实际f:只有电子产品、合像制品、

　　书籍等直观和容易识别的商品销售在网上进行。传统营梢注重产品(product)，网络营销

　　注重消费者[c仍旧mo)的需求和欲望。从营销角度来看，传统酋销以市场为导向，网

　　络营销以顾客需求为导向，通过网络对大多数产品进行营销，即使不通过网络达成员终

　　的交易，网络营销的宣传作用也是强大的。网络营锅可真正直接而对消费考，实施差异化营销，心针对某—埃型甚至一个消费者制幻相应的营销策略，消费者可自主选择感兴

　　趣的产品或购买。这是传统营销所不能及的。