“双十一”“双十二”“女生节”“618”……一系列新词的出现，丰富了人们的生活内容，也阐叙了“竞争”的含义。（鑫雅网上商城）自从天猫“双十一”大获成功之后，各种“节日”泉涌般出现在各大门户网站，铺天盖地地宣传，生怕别人不知道。虽然竞争很激烈，可橱柜企业依旧毫无反顾地投身其中。7月12日，鑫雅厨柜“商城”上线了，拉开了其参与橱柜电商竞争的序幕。

　　早先团购网站间厮杀激烈，结果大批团购网站倒闭，如今团购“升级版”——O2O模式走热，虽带动了不少企业积极性，也把竞争演绎得精彩且残酷。在整体橱柜行业，这种竞争又被阐叙为“冲击”，鑫雅厨柜“商城”上线，正好体现了电商模式对企业的影响，又显示企业对行业走向的忧虑。

　　作为中国整体橱柜行业十大品牌之一，面对业内电商建设热潮，鑫雅一直只是在旁观，如今却披甲上阵了，表明压力使鑫雅不得不蹚这片浑水。（鑫雅商城）不久前，京东在纽约纳斯达克交易所上市，用行动向世人告知:B2C格局落定，大家要做好准备！与此同时，80后消费群体的成长，刷新了橱柜营销方式，迫使企业用年轻人的方式去迎合年轻消费者。

　　鑫雅企划总监蒋荣安表示，鑫雅“触电”，一是发展趋势所需，二是竞争所迫。业内诸如志邦、欧派等企业均已参与电商活动之中，线上线下相结合，无形中挤压了其他企业的发展空间。鑫雅“商城”的上线，虽帮助鑫雅提升了市场档次，也使其综合实力受到考验。