茅台不是早上市的酒企，当时老窖、古井贡酒、五粮液等均已上市。面对激烈的市场竞争，茅台要做的工作有两项:扩大产能；占领市场。

　　一方面，茅台通过上市募集投资所需资金；另一方面，茅台老酒、酒，并扩建了酿酒工程，扩建了营销网络，扩大王子酒和迎宾酒的市场份额。茅台是贵州省的支柱企业，各级zf领导对它的支持力度不言而喻。虽然当时国家嫌酿酒费粮食控制白酒产量，但这依然没能阻止赤水河的水变得比油还贵，并让茅台成为国酒。

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　　道光二十三年（1843年），清代诗人郑珍咏赞茅台“酒冠黔人国”。茅台获得“风来隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的赞誉。1915年，茅台参加了美国旧金山举办的巴拿马万国博览会，以其精美伦的品质冠盖群芳，一举夺得金奖，与苏格兰威士忌、科涅克白兰地同列为世界三大(蒸馏)名酒。至此，茅台酒的发展到了一个新的高峰，畅销海内外。不少人都知道，毛泽东并不喜欢饮酒，但不善饮酒的毛泽东对茅台酒却十分关心。50年代，在一次会议的间隙，毛泽东主席把当时任贵州书记的周林请到了自己的身边，亲切地拉着他的手，用一口地道的湖南腔问道:“老周，你不是贵州仁怀人吗？你给我说说，你们的茅台酒究竟是用什么神水搞的？那么香，那么美，让那么多人神魂颠倒地在研究它？”老家距茅台镇10多公里的周书记回答说:“主席，哪有什么神水，就是用您长征四渡赤水的那个水搞的。”毛主席听后爽朗一笑说:“对我是不是也保密啊？”“对主席哪有什么密可保。”听到这里，毛主席高兴地说:“果真如此那就太好了！既然有这么多的神水，茅台酒，为何不搞它个一万吨呢？”，可见毛主席对茅台酒也是十分喜爱的。

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　　【茅台的突围】

　　这次变动对白酒行业的杀伤力，远比税负上调、成本价格上涨和洋酒的涌入等严重得多，我国白酒行业由此进入了寒冬期，美其名曰深度调整期。在这种10家酒企酒企7家负增长的年头，茅台却逆势扩张，并在2013年一举超过了五粮液，成为行业的。相反，在进入寒冬期后，五粮液的收入就开始下滑，被茅台甩得越来越远。茅台是如何在行业一片哀嚎的情况下实现突围的？

　　1）基础打得好。在茅台的历史中，从没出现收入负增长和利润负增长的情况；因为底子厚，或是渠道好，或是品牌好，这使它穿越困境、碾压其它的企业，成为行业的王。

　　2）竞争对手弱。如果你跟对手势均力敌，你战胜它的快的方法，就是等着它出错。这是茅台能超过五粮液的很大原因。

　　3）。茅台从成立之初，就作为贵州省的支柱企业存在。各级政府领导对茅台的支持是无的。这样的优势民企比不了，别的省的酒企可能也比不过。

　　茅台生肖酒的意义:

　　茅台生肖酒是结合中国传统文化和茅台酒文化的一种产品，具有重要的文化意义和收藏价值。具体如下:

　　1.文化传承:茅台生肖酒的设计融入了中国优秀的传统文化元素，通过每年的生肖主题来传承和弘扬中国的生肖文化以及酒文化。

　　2.美学体现:每一瓶茅台生肖酒都是艺术与工艺的结合，体现了高端的审美价值，旨在打造新世界东方葡萄酒的典范。

　　3.品质追求:茅台酒以其的品质闻名，生肖酒同样秉持“选、茅台酿、庄园藏”的质量理念，确保了产品的高品质。

　　4.市场价值:茅台生肖酒因其稀缺性和性，在市场上具有一定的收藏价值和潜在的升值空间。

　　5.行业标杆:茅台生肖酒的成功推出，为白酒行业树立了高端产品的典范，并探索了白酒的收藏属性和金融属性。

　　6.节日礼品:茅台生肖酒常作为节日礼品或纪念品，用于庆祝新年或场合，具有很高的礼仪价值。

　　7.限量生产:每个生肖年的茅台生肖酒都是限量生产，增加了其性和珍贵性。

　　8.审美收藏:茅台生肖酒的包装设计精美，常采用名家书画作品，成为集饮用、鉴赏和收藏于一体的艺术品。

　　综上所述，茅台生肖酒不仅仅是一种饮品，更是中国文化和美学的传递者，它的推出体现了茅台集团对于产品质量和文化传承的重视，同时也满足了消费者对于高端白酒的需求。

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