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消费高档酒的人越来越多;各行各业的产品价格都在不断攀升,白酒行业更是首当其冲,高端白酒市场价格呈跳跃式上升。2011年也是白酒行业发展的顶峰。这一年白酒行业产量突破1,000 万千升,行业销售收入突破3,000 亿元,利润等再创历史新高。许多白酒企业开始大规模扩产,很多省市都出现了由政府主导的白酒工业园区,对白酒产能过剩的情况视而不见。钱太好的时候人就容易膨胀,形势太好的时候企业就容易膨胀,茅台在2011年也膨胀过。它奉行''有大担当''理念,曾计划到2015 年,茅台酒基酒产量达到45,000吨,系列产品产量达到60,000 吨以上。实际上到2017年茅台才实现产能60000吨的目标。
但如果2012年没有出现对三公消费的限制、没有的禁酒令,茅台也许真的可以实现它的小目标。人算不如天算,天算不如说变就变。
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【茅台酒的制曲原料】
茅台酒作为中国白酒中的品,其酿造工艺复杂而。其中,小麦是的原料之一,其在酿酒过程中扮演着多重重要角。在茅台酒制作过程中,小麦主要用于制作酒曲,对茅台酒的风味和香气起着的作用。
小麦富含淀粉、蔗糖、葡萄糖、果糖以及一定含量的麦胶蛋白和麦谷蛋白。这些成分在制曲过程中会通过高温发酵被降解成小分子物质,进而参与到美拉德反应中,生成呈香呈味物质,使酒体饱满且香气幽雅。茅台酒的酒曲制作严格要求使用小麦,要求金黄、颗粒坚实、均匀且无霉变。这种严格的标准确保了酒曲的高品质,从而保障了茅台酒的风味。
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茅台酒往年的价格(仅供参考)
2011年之后的几年2012年1月1日,出厂价提高33%,价格为819元,但有时2000元价格也是一瓶难求;
2013年出厂价819元未变,但是外999元;
2014年出厂价继续是819元,但是零售价曾一度跌破1000元,逼近出厂价。
2015年茅台发出通知,规定飞天茅台一批价上调至850元,零售价为1199元
【茅台的突围】
这次变动对白酒行业的杀伤力,远比税负上调、成本价格上涨和洋酒的涌入等严重得多,我国白酒行业由此进入了寒冬期,美其名曰深度调整期。在这种10家酒企酒企7家负增长的年头,茅台却逆势扩张,并在2013年一举超过了五粮液,成为行业的。相反,在进入寒冬期后,五粮液的收入就开始下滑,被茅台甩得越来越远。茅台是如何在行业一片哀嚎的情况下实现突围的?
1)基础打得好。在茅台的历史中,从没出现收入负增长和利润负增长的情况;因为底子厚,或是渠道好,或是品牌好,这使它穿越困境、碾压其它的企业,成为行业的王。
2)竞争对手弱。如果你跟对手势均力敌,你战胜它的快的方法,就是等着它出错。这是茅台能超过五粮液的很大原因。
3)。茅台从成立之初,就作为贵州省的支柱企业存在。各级政府领导对茅台的支持是无的。这样的优势民企比不了,别的省的酒企可能也比不过。