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　　【茅台的突围】

　　这次变动对白酒行业的杀伤力，远比税负上调、成本价格上涨和洋酒的涌入等严重得多，我国白酒行业由此进入了寒冬期，美其名曰深度调整期。在这种10家酒企酒企7家负增长的年头，茅台却逆势扩张，并在2013年一举超过了五粮液，成为行业的。相反，在进入寒冬期后，五粮液的收入就开始下滑，被茅台甩得越来越远。茅台是如何在行业一片哀嚎的情况下实现突围的？

　　1）基础打得好。在茅台的历史中，从没出现收入负增长和利润负增长的情况；因为底子厚，或是渠道好，或是品牌好，这使它穿越困境、碾压其它的企业，成为行业的王。

　　2）竞争对手弱。如果你跟对手势均力敌，你战胜它的快的方法，就是等着它出错。这是茅台能超过五粮液的很大原因。

　　3）。茅台从成立之初，就作为贵州省的支柱企业存在。各级政府领导对茅台的支持是无的。这样的优势民企比不了，别的省的酒企可能也比不过。

　　茅台酒现在在上的如何？

　　茅台酒在上的高，是中国白酒的代表，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名，被誉为世界三大蒸馏名酒之一。

　　首先，茅台酒在上的度和美誉度得益于其悠久的历史和的酿造工艺。作为大曲酱香型白酒的鼻祖，茅台酒已有超过800年的历史。其的风格和质量特点——“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”——来自于历经岁月积淀而形成的传统酿造技艺。这种酿造方法与赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，保留了当地一些原始的生活痕迹。1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护，2001年，茅台酒传统工艺列入首批物质文化遗产。

　　其次，在舞台上，茅台酒也获得了广泛的。在2022年“50大烈酒品牌”中，中国10个品牌上榜，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前四名。这不仅体现了茅台酒的品牌实力，也反映了中国白酒在上的影响力正在逐渐增强。

　　综上所述，茅台酒不仅是中国的国酒，也是上公认的高端烈酒品牌。它的和影响力是其他白酒品牌所无法比拟的。

　　在讲白酒十年的时候，我们提到说2005年白酒市场的竞争更加激烈。这一年贸易取消了关税壁垒，洋酒大军纷沓而至抢夺中国市场，啤酒、黄酒、葡萄酒、果酒增长迅速。从细分领域看，高端市场的竞争更加凸显。在全国白酒市场需求趋近饱和的情况下，行业呈现向高端市场和名优品牌集中的态势，白酒产能、消费更多的向名优酒厂集中，企业新产品开发和营销策略均向高端转移。行业内竞争激烈，为了打压竞争对手，通过产品降价抢占市场份额是厂商的一贯做法。但降价对茅台来说是不被允许的，所以它只好通过产品不涨价来抢占高端白酒市场。

　　在全国白酒市场供大于求的情况下，茅台在2004年、2005年连续2年出厂价保持不变，维持在2003年268元/瓶；零售价则是350元/瓶。产品未提价，若是销量的增长不能摊薄更多的生产成本，如果生产成本上涨的话，就会出现毛利下滑的状况。

　　从区域分布看，茅台酒的小麦供应商遍布多个省份，包括安徽省、河南省、湖北省、云南省、四川省和贵州省。这些区域内的小麦种植基地具备高标准的农田管理技术，以确保小麦的品质符合茅台酒制曲的严格要求。例如，延津县作为茅台集团酒用小麦的重要种植基地之一，自2013年起与贵州茅台建立了深厚的合作关系，已累计向茅台供应了8万吨有机小麦。高标准的小麦种植基地不仅提供专种、专收、专储、的小麦，还通过高科技生产管理和智慧化农业平台，小麦品质的一致性和性。这为茅台酒的稳定品质和风味提供了有力保障。

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　　茅台酒如何品鉴？

　　品鉴茅台酒是一种艺术，它不仅仅是简单的饮酒，而是一种感受和欣赏酒文化的过程。以下是一些基本的品鉴步骤:

　　1.观察外观:将茅台酒倒入透明酒杯中，观察其颜和透明度。茅台通常呈现出清澈透明，无杂质的外观。

　　2.闻香气:轻轻摇晃酒杯，让酒与空气充分接触，释放出酒的香气。茅台酒以其的酱香著称，你可以闻到一系列复杂的香味，如花香、果香、草香等。

　　3.品尝口感:小口品尝，让酒液在口腔中停留片刻，细细体会酒的口感和层次。茅台酒口感醇厚，入口柔和，回味悠长。

　　4.感受余味:吞咽后，注意感受酒后的。茅台的持久，给人以愉悦的感觉。

　　5.综合评价:结合外观、香气、口感和余味，对茅台酒进行整体的评价。

　　此外，品鉴茅台酒也是一种文化的体现，它不仅能够展现品牌文化，还能增强品饮活动的仪式感和获得感。了解和学茅台酒的品鉴技巧，不仅能够提升个人饮酒的体验，还能够在与他人交流时分享和传播酒文化。

　　综上所述，品鉴茅台酒需要细心和耐心，通过观察、闻香、品尝和感受来全面体验酒的品质。同时，了解茅台的文化背景也能增加品鉴的深度和乐趣。