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商标过于出名是喜还是忧?相信大家都十分清楚商标对企业的重要性啦,商标,是企业打造品牌的基础和前提,是区分产品、服务来源的标志,是企业避免商标侵权事件的重要法宝。许多企业辛辛苦苦经营商标,通过长期的经营和宣传,将自己的商标打造成一流品牌,甚至更加出名。然而,当商标过于出名的时候,企业是应该欢喜还是应该担忧呢?许多人或者觉得诧异,商标出名还不好吗?像可口可乐等商标都是知名度非常高的商标,也给企业带来了十分大的利益啊。然而情况并没有那么简单,商标出名之后,伴随而来的也有许多风险。那么,下面就由智高点跟您讲解一下,商标出名带来的风险有哪些,以及我们如何去规避这些风险。
我们从商标的知名度一点点来讲述吧。
商标刚刚出名,伴随而来的第一个风险我们常说的傍名牌。比如企业的品牌是“华为”吧,就会有人去注册“化为”、“骅为”等等相似的商标,并且在产品外观上,设计的跟原包装高度相似,这么以来,消费者就很难去辨认,哪些产品是品牌,哪些是傍名牌,从而降低品牌所属企业的利润。久而久之,消费者就会去挑选其他品牌的产品,品牌所属企业的市场占有率就会下降。那么企业就需要多监督商标局的公告,在公告期间及时提出异议,避免品牌商标被傍名牌。
当企业品牌不断在市场上颇受好评,市场占有率越来越高的时候,商标侵权就出现了,因为此时品牌在市场上的市场占有率已经非常高了,其中的利润让很多人眼红,许多人就会想要通过贩卖伪劣产品去获取到其中的利润。而且因为网络销售等等原因,商标侵权较难查找到。企业需要多去观察相关市场,积极打击伪劣产品!
与此同时,企业还需要注意的就是商标抢注,在前期发展的时候,除非企业的营业范围比较多,又或者企业注重商标保护,否则很少有企业会注册好几个类别,甚至全类商标来进行品牌保护。许多人就盯上这一点,开始在别的类别动手动脚,企业的是华为手机,ok,我弄个华为服饰、华为口罩等等,这样一来,抢注人拥有注册商标,企业只能申请无效,然而两方的复审大概都需要1年左右的事件,而这期间,抢注人都可以使用这枚商标进行商业活动。企业需要对自己的外观进行专利注册、经济足够可以注册全类商标哦!
而对于企业而言,最需要担心的就是品牌商标失去显著性,成为行业通用词,从而导致商标无效。商标,本身就是为了区分商品、服务的来源,而一旦企业的商标知名度越来越高,成为行业的通用词,消费者没办法辨认商品、服务的话,那么就失去了区分商品、服务开源的作用。像我们耳熟的吉普、优盘、木糖醇等等,都是因为成为行业通用词失去商标显著性,最后失去品牌。而企业在宣传的时候,尽量将企业一并宣传,绑在一块宣传,让消费者明白该品牌属于这个公司。