手机无法取代相机，微型可换镜数码相机市场仍可期
数年前，就有观点预测，智能手机的进步最终会让相机退出历史舞台，但从目前的实际情况来看，拍出高品质照片还是要靠专业相机。今年初，佳能针对购买过佳能产品的用户做了调查，显示目前有40%的手机用户对于手机拍摄功能不满意。
对此，石井俊幸认为相机与智能手机之间更像是互补的关系。“智能手机在高普及率的情况下，它们的拍照功能不断提升其实是一件好事情。智能手机与相机在拍照方面通过互相促进，互相切磋，不断提高技术水平，这对于终端用户来说，无疑是大有裨益的。”同时佳能希望为这40%的用户提供更好的拍摄体验，将这40%的群体变成佳能相机的用户。
但不得不承认的是，手机正在促使相机发生转变，正在走向轻薄化，但是在这之中，微型可换镜数码相机相比于单反以及其他数码相机更加流行。根据CIPA之前公布的4月份相机销量统计报告来看，2017年4月可更换镜头销量已超出去年同期水平(图1，橘黄色部分为2017年数据，黑色2016年，蓝色虚线2015年)，数码相机的总体销量也追平了去年同期。只是固定镜头相机的销量稍逊色于去年同期水平。
石井俊幸表示，佳能拥有长达70多年的相机研发历史，积累了非常优秀的技术。尤其是在镜头、传感器、处理系统方面。因此，我们希望把这些技术运用到微型可换镜数码相机产品的研发之中，将我们的产品提供给喜爱微型可换镜数码相机的客户。
细分年轻人市场佳能的明星效应效果显著
据统计，目前活跃的移动社交用户达到约5.7亿人，其中。2.6亿人会通过手机上传照片。而毋庸置疑，现在的年轻人仍然是使用社交媒体的主要群体，因此，佳能把微型可换镜相机的目标用户设定为“90-00后”，主要加强了对这些人群的沟通。其中一项重要举措就是实施代言人策略，今年佳能邀请了鹿晗作为代言人与佳能合作。
2016年，佳能EOS M系列的业绩实现了300%的增长。2017年，佳能选择了人气非常高的鹿晗代言之后，EOS M系列的销量同比增长了近50%，佳能官方微博上发布的鹿晗内容，最快的扩散记录达到20分钟内转载1万次；在社交平台上，#鹿晗ⅹEOSM#的话题阅读量超过了2亿。而在今年5月份，在第三方媒体中关村在线的最受关注排行榜中，佳能论坛热度榜以及微单相机排行榜上，佳能都上升至第一位。
除了要加强产品的研发和推广之外，佳能也尝试更多不同的方式与消费者进行沟通，拉近微型可换镜数码相机产品与消费者人群间的距离。比如经常的粉丝见面会等。与此同时，佳能一直都非常重视细分用户群体的拓展，女性用户这一细分人群也是佳能重点沟通的方向。据统计，在手机拍照用户中，女性占比比较大，因此佳能也针对年轻的女性用户进行开拓市场。
就在上周，佳能发布了“M6限定鹿晗固件版本”，这是全球仅限中国市场而推出的固件升级，M6可以升级到“鹿晗固件版本”，这样用户在使用EOS M6的自拍模式自拍时，会听到鹿晗原音“来吧，笑一个”的自拍提示音，进一步增强与用户的距离，捕捉用户最美的笑容。同时，佳能还将在佳能官方网站上开启“小M光影学院”的特别页面，用户可以在该页面进行摄影技巧的学习，赢取点赞。未来，佳能还将推出鹿晗特别版的大影家APP。
微单与入门单反并不冲突，暂不推全画幅单反
如果微单不断升级，入门级单反降价，二者可能会出现一些重叠，但是石井俊幸表示，这两者的用户群不尽相同。虽然功能上，两者可能会逐渐靠拢，但它们仍有诸多不同之处。比如说能够更换使用的镜头，二者间便存在着很大的差距。另外，如果说用户更在意小型方便的话，它们会更倾向于选择微型可换镜数码相机。“微单的镜头组合不如单反，那些愿意有更多可选换的镜头，同时又追求单反相机在拍摄时享受快门声带来的快感的这些用户群体，还是会选择单反相机。”
而针对于全画幅的微单相机，石井俊幸认为，佳能对于微型可换镜数码相的优势，以及单反的长处，都是有所考虑的，同时，还要考虑到这个市场消费者的需求。“针对全画幅的相机，我们有非常好的EOS 1D Mark II, 另外有EOS 5D Mark IV，还有EOS 6D等等这样的产品。除此之外，我们还有多达70支的镜头产品线，目前我们针对全画幅的市场还是立足于现有的这些产品，因为它们已经获得了非常高的市场认可度。”因此，佳能在当前这个时刻，针对全画幅市场的态度就是继续提供为客户所信任的EOS产品。