每年一度的 “媒体融合发展论坛”又在深圳召开。这个论坛的主办方构成很有意思。“人民日报社”“中共深圳市委”“深圳市人民政府”三个主体，共同构造了一个中国顶级盛会的底色和成色，八月未央、生如夏花。

我们也发现，今年论坛的主题也很有意思。“你就是我，我就是你”——这八字真言代表着当前中国媒体融合领域最高级的认识论和发展观。

“你”和“我”，从二元分立，到主体间性，再到主体融合，形成合二为一、互相建构的局面。

综观大会诸家宏论，他们所秉持的价值观和方法论同样很有意思。虽然大家的讲话没有直言，但大抵说明了这么一个道理：“你就是我，我就是你”，并不意味着零和博弈，并不是谁消灭谁，谁取代谁，而是“你”和“我”互为表里，联袂以进，如此才算是真的媒体融合，也惟其如此，才能产生1+1大于2的化学反应。

前几日，媒通社第一次发出“离开那张新闻纸，媒体融合终将死路一条”的论断，在业界引起了巨大的反响，为了更清楚表达，更广泛传导这种朴素的认知，我们有必要老调重弹，再说一次，俗话说得好，重要的事情说三遍！

因为在媒体融合发展和推演的过程中，有一种观点甚嚣尘上：传统媒体已经过时，应该被彻底置弃，应将所有的资源和力量用来发展新媒体，而在市场投放端，亦应如此。

伴随着这种观点的流布，唱衰传统媒体尤其是纸媒的声音一浪高过一浪，甚至将停刊纸媒视为一种“政治正确”和“时尚潮流”。

美国《基督教科学箴言报》《新闻周刊》乃至国内的一些报纸都在实践这样的融合路径，但不得不说的是，这些报纸在停刊纸质版之后，其影响力也在急遽萎缩，甚至走进了死胡同。残酷的现实证明，贸然停掉那张新闻纸，媒体融合终将成为一纸空谈、镜中水月。

我们认为，“你就是我，我就是你”首先声张的是这么一个道理，媒体融合的大前提是，“你”和“我”都得存在，方能构成媒体融合的逻辑基础。否则，皮之不存毛将焉附。

在世界范围内，特别是在中国，报纸的意义仍然足够重大。新闻纸，并不单纯是一张纸，它是品牌的载体，更是身份和地位的象征。

正如中国新闻界的传奇才女、人民日报副总编辑卢新宁在这次大会上谈到的：中国的融合发展，与西方国家不同，决定我们未来的，不是什么“商业模式”，而是“价值模式”；检验我们是否成功的，不是什么盈利能力，而是舆论引导能力。

如果我们仅仅从纸的角度来理解报纸和处理报纸，那么，我们将犯下历史虚无主义的错误，对于媒体转型恐怕也是不负责任的。

在中国现实语境下，倘若轻蔑新闻纸所承载的多重意义，媒体融合转型将成无本之末、无源之水。

报纸本身也许不再产生多少商业价值，甚至成为一种负累，但在这个新闻喧嚣、公信力匮乏的年代，报纸仍然是人们寻求真相、守望确定性的一种必不可少的渠道。

停刊报纸，将自己all in到新媒体江湖，等于扬短避长，不是书生之见，就是始乱终弃。那张纸在，人们的信心和确据就在，那张纸不在了，人心离散，失败就在拐角处等待。

在这个属于今日头条、一点资讯、腾讯新闻的年代，用户为什么要留恋一个僵死的传统媒体账号？！与新媒体江湖上那些充满狼性的领军者相比，任何传统媒体账号都不堪一击。

正因为不堪一击，正因为利用价值特别是政治宣传价值被釜底抽薪，很多纸媒的新媒体转型，从一开始就面临着深重的脆弱性，既失去了读者，也失去了官方的仰赖，稍遇挫折，便是最坏的结局。

越是在这样一个媒体战国年代，对于纸张的敬畏越是需要伸张。有人说，报纸已经没有人看了，为什么还要留着它？其实，报纸能给读者的一些东西，新媒体账号永远给不了。

焦虑的大众需要白纸黑字所带来的那种信赖感和安全感，报纸内涵的权威和公信价值，不仅不会式微，反而愈加凸显。

不依托报纸本身、凌空蹈虚的融媒体转型，都是假转型。不理解新闻纸的特殊意义，无视时代背景和国情，操切咸与维新的融媒体转型，都是假融合。

媒体融合，并不需要前赴后继的烈士和死士。媒体融合，应是一个涅槃重生的过程，是一个站在品牌积淀基础上惊险跳跃的过程。纸媒也不是不能死，但那些死去的纸媒，应该像一个斗士一样死去，而不是在一夜之间，风流总被雨打风吹去。