玩具反斗城面临的经营困境，对于中国的玩具厂商们影响不容小觑。要知道，我国是全球最大的玩具制造国和出口国，产量占全球的四分之三，2016年玩具出口额高达3358亿元，规模以上玩具制造企业有上千家。

尽管近几年我国玩具制造业产值仍在逐年上升，但是发达国家玩具销售市场的变化，将在一定时间后传至生产环节，影响我国的玩具制造企业。而传统的玩具制造业是“薄利多销”状态，一旦销售商收购意愿、数量和价格发生变化，对于制造企业影响将非常大。换言之，我国的多数玩具企业，依然处于整个玩具产业链的低端位置。

诚然，玩具反斗城的困境，与电子商务冲击不无关系，但是另一个因素不容忽视，即包括PC端、游戏机端、手机端在内的各类电子游戏，正在吞噬着传统实体玩具的市场。日本曾有一个连载时间最长的漫画，叫《乌龙派出所》，里面的“乌龙警官”两津勘吉非常喜欢玩具，比如各种遥控汽车和飞机，还有各类模型，这些玩具也曾是70后、80后孩子的喜爱之物。但是，如今想玩汽车可以玩《极品飞车》，想造模型可以玩《我的世界》，玩具承载着人们的想象力，更加开放、更加多元的电子游戏，显然比传统玩具更加吸引消费，其消费渠道也更加丰富。

但是，这并不是说明传统的实体玩具就没有了生存空间。在迪士尼公园，各类玩具是许多游客喜爱的“伴手礼”，同样一种规格的毛绒玩具，在迪士尼出售的价格，要比在小商品市场中出售的高出许多，从玩具外观来看，多出来的价格，体现在玩具身上的迪士尼标志上。而在这一标志的背后，是迪士尼赋予玩具的文化附加值，这样的文化附加值，需要诸多投入才能实现。

与此同时，精品化的玩具也越来越有市场，一个军舰模型，不只是用来戏水，也可以当作工艺品摆放。也就是说，实体玩具的目标销售群体，不局限于孩子，也包括了各年龄层的成年人。

其实，我国的玩具企业，也应当逐渐走出“代加工”的经营模式，打造具有本土文化和地域文化特色的玩具产品，提高自身的品牌影响力。当然，要想形成这样的市场环境，对知识产权强有力的保护机制不可或缺。

另外，如何与文化企业分工合作，也是值得玩具企业探索之事。毕竟，有了“托马斯”，小火车就不只是小火车了。