全球生活用纸行业现状良好，并且能看到未来还会有长期的增长。最近，我们看到未来的稳定增长速度将会在全球范围内达到3.5%，但不是所有区域都保持这一增长速度。

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在过去10年中，我们看到生活用纸的产量稳步上升，平均每年增长略高于100万吨。随着新兴市场快速成长，为世界平均产量增长的贡献率越发加重，未来十年间的年平均增长预计将达到150万吨，这对于行业和纸机供应商来说是个好消息。2025年，全球生活用纸市场规模将达到5,000万吨的基准，而之后的20 - 25年将到达下一个重要的里程——产量突破1亿吨。

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新兴市场依然为生活用纸市场的增长做出了主要贡献。尽管中国在增长率方面帮助很大，但不仅限于亚洲，也包括拉丁美洲、中东，最近甚至非洲，都表现出长期增长的可能性。生活用纸市场增长的驱动因素是多种多样的，但主要原因是世界各地的卫生标准在逐步提高。当然也有些老生常谈的原因，如经济增长，人口增长，新兴国家迅速扩大的中产阶级。

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从产量上看，卫生纸占据了行业的主要地位，但是我们发现北美地区擦拭纸产量显著增长，其中就包括厨房用纸和便携式（AfH）纸巾卷。在亚洲部分地区，特别是中国和中东地区，其面巾纸的增长率最高。在拉丁美洲，除了墨西哥似乎效仿美国，其他地区面巾纸的产量相当小，但于外卖和快餐店的持续发展，便携式纸巾，特别是餐巾纸增长迅速。

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在造纸行业的创新方面，生活用纸行业一直处于领先地位。生活用纸企业总能带来新的，令人惊喜的东西。尤其是，在保持足够的松厚度，强度和直径的同时，还进行了大量工作来减少卫生纸克重。可水解湿巾在消费者中非常受欢迎，但是生产商们还面临着生物可降解性的问题。这对采用可生物降解纤维来生产湿巾的企业而言，将是一个占领市场份额的绝佳机会。