我国是玩具生产制造大国，全球约75%的玩具在中国制造，玩具出口量大，但总体呈现产业大而不强，企业小而散的特征。近年来，受到电子产品的冲击，国内传统玩具厂商正经历寒冬。玩具企业传统单一的盈利模式脆弱，急需进行转型升级，拓宽盈利来源，降低企业经营风险。

　　我国玩具行业历史悠久，目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场清晰。已形成了广东、山东、江苏、浙江、上海、福建等六个玩具生产基地，生产企业总数超过12000家，行业从业人员达600万，产业集群达到20个，A股上市公司7个。但是，中国玩具企业在创新、研发、品牌等方面还是比较弱。其中存在的问题之一：盈利模式单一，极度依赖传统的实物销售。

　　据前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》整理数据显示，2017年1-7月，玩具行业产销率97.7%，同比增长0.1%;累计出口交货值536.6亿元，累计同比增长4.7%。主营业务收入1327.2亿元，累计同比增长12.3%;利润总额63.3亿元，累计同比增长18.5%。