在这信息的时代，企业将本身的服务或商品，或是企业本身所具有的价值转换成信息，从而传达给企业的有关的集团。因此所产生的价值就是信息的价值。时代发展的趋势是以形象优先取代人员的优先。就是因为这个意义而言，企业形象设计已经成为整个企业的信息价值。

　　如今市场竞争已经进入白热化的阶段，之前简单的叫卖式行销逐渐将被淘汰，现在的企业行为将由单向推销转为双向沟通。企业已经把发展的可持续性放在了首位。因科学技术的不断发展，所以所产生的材料品质，生产技术，销售价格均趋向于同质化。如果企业想要在激烈的斗争中获得胜利，那么除了产品的本身以外，还得打好市场关系，以及建立好客户关系、树立好的企业形象这些都是很重要的。

　　简单的说一个好的成功的企业应该所要研究的除了好的商品并把这种商品卖给消费者之外，还要了解消费者的使用情况，并且通过市场的检验，优化产品，不断调整产品以满足市场的需求，这是企业长期发展的关键。未来企业的活动，应对商品力以及销售力，形象力作适当的协调投资，因为这三方面的要素具有相当的竞争力，而形象力的投资活动，便属于CIS计划问题的了。

　　如果我们把一个企业想像成一个人的话，可以形象地称MI为“想法”——企业的心，人的理念共识化;BI为“做法”——企业的手，企业环境活动化;VI为“看法”——企业的脸，企业设计整合化。企业这张脸漂亮与否不是关键，最重要的是它是否符合企业的要求，也就是说合不合适才是最关键的。