其实，茅台集团一向在控制茅台酒的价格，而且做出了不少的举措，例如此前有消息称，飞天茅台营销策略变革，而且三次全国公开招标。在去年6月份的时后，还投放了2000吨飞天茅台进入商场，这些行为都是想控制茅台酒的价格，可是从目前的状况来看，似乎并没有见到理想的成效，并没有控制住茅台酒的价格上涨，也或许是控制的时期不对吧。

　　 在这样的环境下，53度飞天茅台价格的价格便一直上涨，而且居高不下。蕞近这段时间，飞天茅台的价格再次迎来上涨。本次上涨是从1月22日开始的，在今年1月下旬，53度飞天茅台酒的价格经历了一次波动，本次上涨也可以看做是飞天茅台酒回收价格的反弹，而且上涨速度非常迅猛，上涨幅度也非常大。目前飞天茅台的价格不断冲击着历史蕞高点，但是这对于茅台集团来说并不一定是一件好事。

　　 辛庄回收酒，茅台集团对于产品品质主要通过星级、年份、价格等表达,如今这些表达方式不仅固化，而且呈现高度“同质化”,甚至大多髙端、超髙端酒往往只是停留在概念层面，而缺乏真正的核心支撑，而茅台酒这次想做的事情，就是运用好自身的核心优势，用高标准来建立、来表达，让消费者了解到喝到的每一滴酒都是真正源自这些明代窖池，做足了真挚的诚意。出于对2019年茅台酒市场的不确定性,多位回收商也表示，控制库存也成为其新一年的主要目标，尽量压低库存，保持稳定经营，进一步对产品结构调整，以茅台酒等传统名酒产品为主营产品。

　　 另外对于飞天茅台酒价格的飞涨，茅台集团方面称，不主张搞价格竞争，也不可能无限扩产。茅台还要对终端零售价格进行一定的管控，控价稳市以及保证市场供应是年下半年的重点工作，茅台酒价应声上扬引起众多消费者和媒体关注。据《宏鑫酒业》走访市场发现，今年以来，茅台厂家一直没能如愿把控飞天茅台的市场价格。在中秋国庆双节前，茅台也打出了一系列稳价措施，包括向市场增加投放7000吨供应量，允许专卖店和经销商于8月底前执行9月份、10月份的计划等，但收效甚微。

　　 近年来，茅台在销售体系有一个很明显的变化，即削减经销商，加大直营。根据贵州茅台2020年年报显示，经销商2150家，新增的15家主要为系列酒经销商，而报告期内减少347家经销商，其中系列酒经销商301家，即2020年，茅台酒经销商减少46家，经销商队伍的变动远低于2019年。