今年中秋节前部分渠道但放量，以及双十一部分渠道但放量，背景都是散瓶一批价已经超过了2500元高点。这一次的大跌，其实就是在茅台在快一年没有公开放量的情况下突然公布的放量数据，打乱了市场的节奏，让前几次放量都没从2500元打下来的酒价降温了。此外，茅台方面要求各渠道商合理制定销售计划，严格按照提报的销售方案开展茅台酒销售，2021年元旦节前各直绡渠道的2020年茅台酒库存清零。这一消息，也带来了恐慌。

　　 而事实上，从2019年春节前夕开始，市场上的茅台酒就断断续续出现缺货现象。宏鑫礼品回收商家了解到，这既与高段酒市场整体回暖、消费者需求增长有关，也与茅台酒厂的供货政策密切关联。尤其是近日茅台酒厂严控“飞天茅台零售价蕞高不得超过1499元一瓶，违约将严惩”。市场上因此有传言，一些经销商和零售商见不让涨价，索性把茅台酒囤积起来不对外出售，导致市面上严重缺货，果然一群见利忘义的家伙，对于这种现象广大酒友要同心协力，一致谴责。

　　 大义回收茅台酒，而茅台酒前段时间的上涨，有几个方面的原因:今年上半年茅台方面的放量较少，造成市面上相对来说酒较少的情况，不管是新的直绡渠道还是经销商渠道。一个很直观的感受是，此前有酒商说:目前某二手平台上的茅台酒较之前大大减少，这可能与平台对买卖的打压有关，也与电商平台放量较少有关。而端午节，进行活动增加放量的渠道较少，电商平台上半年大的活动“6·18”的茅台酒活动也远不如去年双十一热闹。此外端午节的需求上涨，同时也带来了市场对端午节之前行情的看好，再加上此前的5月份，市场屡屡提及提价，多重效应之下，茅台酒的行情一路上升。

　　 虽然茅台出厂价上涨在经销商的预期之中，但969元/瓶的价格可以说超过了部分经销商的预期，此前我们估计应该在900元左右，没有想到上涨这么多。12月29日上午，1499元/瓶飞天茅台终端零售指导价浮出水面，这个价格较2017年3月定下的1299元，瓶的指导价上升了200元。

　　 目前53度飞天茅台的经销商出厂价为969元/瓶，而面向各大商超、电商平台的价格约为1299元-1399元/瓶，茅台酒以2300元的市场价计算，一瓶飞天茅台出厂价和市场价之间的差价高达百分之六十多，经销商利润达到了成本的1.2倍以上。尽管茅台集团年前屡屡出台控价稳市举措，包括取消线上抢购门槛，加大投放力度等，但酒友要想以1499元的指导价买上一瓶茅台酒，仍是难上加难—有部分酒友在宏鑫酒业回收公司说，自营店内的53度飞天茅台酒，其状态不是“缺货”就是需要预约。我们由此可见，茅台酒的产销不平衡情况还会维持很长一段时间，或许只有再次加速渠道改革才能缓解这一现象。