一旦消费者对商品有了偏好，也就预示着企业有了防御力极强的品牌壁垒。当然要想在消费者的心智中牢牢占据位置，让他们立刻就想到商品的魅力，需要长时间的积累和沉淀，并不能一蹴而就，这也是品牌的珍贵之处。但显然这些难以成为茅台酒“物超所值”的理由，作为消费品，只不过是市场的需求不平衡导致的结果，这里有它本身刻意的因素，也有其他市场行为客观的因素存在。那么，这一切到底会走向何方呢？

　　 一些白酒砖家还表示:消费税更多是对中低端酒企的影响，是相关部门通过税收与政策调控方式，来加快推动整个我国酒业产品结构向高品质白酒升级，推动规模性企业增长的一个手段。除了飞天，还有年份和生肖，今天的15年年份茅台酒也是下跌状态，跌得不多，还算正常水平。但是生肖茅台酒不一样了，在生肖茅台酒中，属羊年生肖和马年生肖跌得最多，暴跌500元。今天马年生肖原箱的批发价格是15000元，羊年生肖原箱是25000元；其他几款生肖酒都是小跌。

　　 海门回收52度五粮液，据近期有关媒体报道，茅台酒价格全线大跌，2021年53度飞天原箱市场零售价格已经由10月25日的3550元跌至近日的3350元，2021年份散飞已经跌至2500元，而其他各年份的原箱价和散飞价亦于近两个工作日全线跌盘，值得一提是，精品茅台、生肖酒等跌幅尤其较大，从九月份以来，茅台酒价格就出现了剧烈波动，在此前期间曾有反弹，但多数时间是以下跌为主，为此许多贵州茅台的炒家在互联网平台叫苦。

　　 为何茅台酒价格那么高？凭什么消费者购买不到平价1499/瓶的茅台酒？归根结底是茅台酒太稀缺了，生产周期太长，虽然茅台酒的产量年年增长，但是消费者仍很难买到酒，甚至会出现一瓶难求的状况，主要在于茅台目前卖的酒连市场需求的三分之一都难以满足。而且在5月份，茅台集团决定扩建6600吨的产能之后将会在未来相当长时间不会再扩建，很显然本身就是供不应求的情况，后期随着茅台的稀缺价格会再度上涨。此时茅台电商虽然在每年给茅台带来了业绩增长，但是作为后期供求关系仍会持续的茅台酒，既然电商平台不能平抑酒价，反而成为哄抬价格和负败问题滋生，被解散也就在情理中，也不会对茅台的销售产生影响。

　　 茅台集团对于产品品质主要通过星级、年份、价格等表达,如今这些表达方式不仅固化，而且呈现高度“同质化”,甚至大多髙端、超髙端酒往往只是停留在概念层面，而缺乏真正的核心支撑，而茅台酒这次想做的事情，就是运用好自身的核心优势，用高标准来建立、来表达，让消费者了解到喝到的每一滴酒都是真正源自这些明代窖池，做足了真挚的诚意。出于对2019年茅台酒市场的不确定性,多位回收商也表示，控制库存也成为其新一年的主要目标，尽量压低库存，保持稳定经营，进一步对产品结构调整，以茅台酒等传统名酒产品为主营产品。