“老百姓喝得起的白酒”是公众对茅台酒的心理预期，而茅台酒零售价“节节高”又是现实存在的现象。一位白酒经销商对回收茅台酒商家说道，被诟病的并不是茅台酒的价格上涨，而是茅台酒明明定位为“老百姓喝得起的白酒”，价格却不断上涨；明明公司建议零售价为1499元/瓶，而市场零售价却能飙升到2300元/瓶。近年来，为了降低中间商炒作所带来的舆论和经营风险，茅台方面正大力扩展直绡渠道，推进营销渠道扁平化改革。一个例子是，2020年初，贵州茅台和某玛、某乐福等19家区域性重点卖场服务商展开合作，投放飞天茅台酒等产品。

　　 作为我国高段白酒代表之一，品牌知茗度高，加上易于存储特点，以及随年份价值递增，收藏投资需求一直存在。看到市场旺盛需求的经销商们，则乘机囤货，以待加价售出，我们不能将其当作简单的消费品来看待。市场的紧俏状态，使得平价茅台酒更难释放出来。一些经销商的做法是，选择仅拿出少量的酒卖平价，大量的酒卖高价，店面标价1499元，但又会与其他分绡商分享货源卖高价。但这无疑会弱化白酒消费品本身的价值。茅台和其他白酒一样，偏情感性消费，讲究即买即喝。回收茅台酒商家王先生了解到，酒水有“快”的空间存在，“60%以上的酒水，都是在宴请的时候消费的。”并且大部分宴请的场景往往发生在几小时内。

　　 江阴回收飞天茅台酒，据茅台酒收购商家回忆，茅台酒价格每年变化都是在春节前后，因为这是中国上下五千年的传统美德，礼尚往来，自古没有人免俗。随着社会发展的进步，什么鸡鸭鱼肉不再是可望不可即的东西，金银财宝送出去太俗，那么送礼送什么呢?当然是送健康。茅台酒的主要功效就是提高办事成功率，所以茅台酒是逢年过节的必备礼品，而且每年的产量有限，春节送礼很多人购买，商家们只能提高单价，这也造成了茅台酒的价格堪比黄金价格。

　　 飞天茅台的零售价又直奔2000元而去。据报道，贵州茅台的主力产品53度500ml飞天茅台酒的价格，已从年初的1200元炒到1500元以上，近期“零售价重回2000元”的声音不绝于耳。目前市场、商家、非行业的游资“都在炒茅台，有货不卖”。在茅台7日限购措施后，部分地区甚至出现了排队抢购的现象，很少有商品像茅台一样，不仅成为一种经济现象，而且成为一种社会现象。城内城外的人，总是试图通过茅台的产销、价格变动，去观察我国经济社会。对于茅台价格的敏感，完全可以理解。从各方面反馈的情况来看，在控制酒价上，茅台集团付出了努力。茅台集团负责人表示，茅台酒坚持自2013年来实行的出厂价不变，“其他人天天调价都可以，我们不可以”，且把稳市场上升到了讲、讲诚信、守纪律、利国利民、遵循市场规律、防止破窗效应和实现可持续发展等高度。近期茅台的限购措施，也体现了这一点。

　　 春节将至，走亲访友、聚会餐饮陆续提上日程，髙端白酒也按照往年惯例走到了风口。号称“硬通货”的茅台，早已站在白酒行业的金字塔顶端，其搶手程度毋庸置疑，无论是批发价还是二手市场价如今都达到了一个新的高度，茅台酒抢到就是赚到？自2019年9月，茅台头一次面向综合类电商平台招商之后，原本价格参差不齐的茅台就被以1499元的平价姿态摆在了电商平台的货架上，但是由于数量有限，平价茅台供不应求，一些消费者和酒商脑洞大开、另辟蹊径，试图加大自己的抢购概率。