相比往年同期，茅台酒的销量在今年出现一定幅度的增长，市场增量一度导致断供现象的出现。宏鑫酒业了解到，目前茅台酒一直是受广大消费者喜爱的白酒品牌，随着茅台品牌的不断提升和加强，茅台酒在广大消费者中的需求不断上升，近年来出现了一定程度上的供不应求的现象。从经销商层面来说，大多数经销商配合了茅台公司1499元市场零售价的要求，今年以来，我们宏鑫酒业公司坚决执行茅台公司的政策，按计划执行茅台酒的配额，遵照茅台公司的统一安排，有计划按比例地进行入库和销售工作，自觉维护价格体系，服务好消费者。

　　 在此之前，茅台酒厂携全国经销商以1399元/瓶的促销价卖酒，国内不少城市排队买酒过于火爆，而仅半天时间就被紧急叫停。以底价进行促销，茅台意在让利消费者，也有分析认为茅台集团打算树立价格规则。“下半年要高度关注市场动态，持续发力控价稳市。要加强市场研判，适时科学评价、制定对策，管好终端价，确保市场平衡、价格稳定。”茅台集团董事长在8月下旬的茅台酒销售公司半年营销会上称。

　　 武进飞天茅台酒回收，蕞近这几年，各界一直关注茅台酒回收产品的定位，到底是奢次品，还是老百姓喝得起酒的问题上，不停地进行争论。茅台酒不必在这个事上纠结，茅台集团董事长说，鉴于茅台酒资源的稀缺性、市场的供需矛盾特殊性，社会各界对其品质、品牌的认知度不断提升，在消费群体不断扩大、消费升级不断凸显的趋势下，不必拘泥于茅台酒应该怎么定位。

　　 近期茅台酒回收价格开始有所松动了，究其原因主要市国人对白酒有特有的热爱，而且是我们自己的酿造技术，酿造数量有限，国内对白酒的需求量又大，所以价格一度被炒作到了2500元左右，正因为有利可图，假货也不断出现，所以很多年轻人都喜欢在某猫和某东上面买，东西保真还安全有保障，而且电商平台标价只有1499元，性价比还是很高的，只不过需要预约才能购买，再加上茅台还有“国酒”的身份，所以在国内很吃香，而国外更喜欢红酒，所以价格上也会不同，财务自由就随便喝。

　　 此外，茅台品牌影响力和商品溢价发挥很大作用。从市场数据来看，茅台的市占有率及品牌价值，占据了我国白酒的一哥地位，无论营收和市值都差不多老是五粮液的二倍之上。随着人们生活水平提升，比起产品本身的功能属性，大家更愿意为产品背后的品牌价值买单。这也就是为什么宝马和奔驰这么贵，却在我国这么受欢迎的原因。这也是茅台酒价格这些年不断涨价，但却越来越香的道理。