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茅台酒市场消费能力的提升,在其他高档白酒上,有着更清晰表现。拿我所在的扬州农村来说,过去人家办酒席,一般是一百元左右的酒,现在办酒席,一款江苏产的300多元的白酒,已经成为“标配”,这里可能存在铺张浪费以及面子消费问题,但不可否认的是,整个社会的消费能力在急遽提升,高档白酒日益飞入寻常百姓家。而这很可能是本轮茅台涨价的极大动因。
茅台酒价格继续上涨,尤其是散瓶飞天茅台酒,当前报价2300元左右,原箱2800左右,到了这个价位,很多酒友都在猜想,散瓶飞天茅台酒会不会突破2500元?其实,茅台酒价格突破2500元只是个时间问题,这几天飞天茅台酒的涨价相对稳定,我们估计是有一定幅度的缓慢上升,不同于去年年终那会儿,日涨幅大致在20-30元之间。由于刚过低谷,飞天茅台酒也只是缓慢复苏。宏鑫酒业认为现在正是出手飞天茅台酒的好时机等到再过几个月,茅台集团放量价格跌下去了,行情也到了低谷时期价格应该比现在低很多。
青浦区华新镇53度茅台酒回收,12月9日,天猫超市宣布从12月10日(今日)开启蕞大规模茅台酒单月供应,预计超过40万瓶 500ml 装 53°飞天茅台投放市场,约为去年同期的10倍。猫超市是近期第四家宣布大规模供应茅台酒的商超。此前,家乐福供应超过29万瓶、华润万家供应近29万瓶、金鹰国际供应10万瓶,临近年末,至少108万瓶平价茅台酒将在商超渠道投放。108万瓶,按照每吨2124瓶计算,则有508吨茅台酒集中投放。而之前直绡渠道商座谈会上宣布2020年四季度,茅台直绡渠道计划销售4160吨飞天茅台酒;目前508吨的量,只占四季度预计投放量的12%,后续可能还有更多直绡商宣布平价茅台酒的抢购规则。
如果目前的“两套价格”—市场指导价和被炒高几倍的实际购买价长期存在,茅台公司对茅台酒没有话语权,后续价格的调整也只能是空谈。下一步茅台和销售体系的关系将如何演绎,围绕价格话语权的争夺谁胜谁负还未可知,但可以预见的是,茅台的剧本还将不断翻新。
数据显示:2018年的直接材料、直接人工和制造费用分别占营收的5.3%、2.5%和0.7%。注意这是按茅台酒969元出厂价算出的百分比,假如消费者实际付出的是2000元,这个价钱是生产成本的50倍!消费者为商品付出的价格是生产成本的50倍,厂家却不承认自己生产的是奢次品,真是咄咄怪事。因为茅台集团是国营企业,要以“让工薪族喝得起”为已任,承认茅台是奢次品不正确。无视客观经济规律、高喊似是而非的口号,茅台出厂价远低于消费者用感情“投出”的市场价,经销茅台酒成了稳赚不赔的生意,赚的还是暴利。