茅台酒价上涨在短时间内几乎不可逆转。茅台酒的基酒需要5年，这是一条不会更改的铁律。因此即使现在加大生产，这一批再快也得5年后才能投产，无法迅速改变当前的供需情况。目前茅台酒回收市场上，一瓶2020年飞天茅台的正常报价已高达2300元，这个价格相比今年的低位几乎上涨了62%。"现在市面上的茅台，只要放出来就会被一抢而空。供不应求的情况已经非常明显。

　　 2018年，茅台取消了价格“双柜制”，控价稳市，一年内砍掉了437家经销商。在2018年经销商联谊会上，茅台方面透露，2019年将是营销体系破局之年，对茅台酒按照3。1万吨左右的总量投放，1。7万吨左右用于经销合同计划，其余增量部分将以“优化市场布局、增强调控能力、促进效益增长”的原则进行统筹安排。不过进入今年二季度以来，茅台酒价格上涨过快，从4月份的1900元/瓶，上涨到当前的2200元/瓶以上，一些地方流通价格甚至高出指导价50%以上。对此，贵州茅台于8月7日晚召开市场工作会，并对近期的“控价”举措进行总结。贵州茅台董事长在会上表示，“今天是为价格而开会。要控制价格，而不是稳住价格。”对于价格上涨，李列举了四方面原因，包括供需矛盾突出，收藏投资，选择销售时机带来的囤货惜售，固定渠道销售，造成一瓶难求现象愈演愈烈。

　　 光福回收酒， 目前茅台酒回收价格依然坚挺。贵州茅台价格在震荡盘整了一段时间后又开始往上冲，王经理也指出，未来依旧看好白酒股的行情。2017年岁末，贵州茅台发布公告称，2019年起上调茅台酒价格，平均涨幅一成，近日回收茅台酒商家了解到，53度飞天茅台的价格为1499元，这个价格过一阵儿还要涨，特别是在中秋节前，“茅台的价格几乎是几天一个价，我们存货也不多，你如果要多了，我们还没有。”王经理说，要是希望茅台酒的价格可以稳定下来，估计要等到2019年8月份，因为到那时就会有新货下来。

　　 随着飞天茅台在一线城市价格飞飚到2300元大关后，整个髙端白酒市场目前呈现出价格节节攀高的趋势。进入2019年以来，中国酒行业发生了一些新变化。酱香酒市场开始持续升温，茅台酒在价格不断攀升的同时，消费缺口越来越大。茅台酒的持续走俏，给酱香白酒带来了更多的品类曝光度和影响力，酱香酒企业也借机直面当下新的消费环境，并向着更高的战略方向迈进。

　　 茅台集团这么做，好处是茅台以各类抢购活动积聚了不小的人气，但却是一种低效的营销方式。抽中1499元买一瓶的消费者，犹如神助一般，不具有实际意义。1499元一瓶对多数消费者来说只是一个概念而已，多数消费者只能以实际市场价购得茅台。合理的推论是让利给了以批发价获得茅台酒的经销商以及后续各环节能以低于酒水市场价得到茅台酒的市场主体。普通茅台维持1499元的零售价与多数消费者的利益无关。