事实上，茅台酒价格连年看涨已经成为人们热议的话题，在上个世纪的90年代，茅台价格还从没有突破过200元，到如今飞天茅台指导价设置为1499元，越来越高的价格使得茅台成为白酒中的“奢次品”，不少消费者开始“望茅兴叹”，茅台酒的价格看涨也带动了贵州茅台的业绩暴涨。根据贵州茅台2019年二季报显示，2019年二季度单季收入同比增长119。78%，净利润同比增长208。90%。但通过调查贵州茅台去年的营销策略就可以发现，贵州茅台2019年二季报营收超高增长的原因，是当年茅台酒价格过快增长，厂方为维护公众市场价格秩序，针对市场情况进行主动调剂，在中秋节前大幅超量投放，以平抑价格过快增幅，使得2019年二季报的营收出现了惊人的一跃。

　　 “不了解价格，我们一直卖的就这个价，可能到过年还会涨价。”业内人士王先生称，500ml53度飞天茅台的出厂价格不到1000元，从市场终端的价格情况来看，目前茅台厂家依然有提价空间。回收茅台酒商家表示，短期的时间内，价格有一个迅速拉升的话，一定是不太正常的，但是随着经济的发展，以及人均可支配收入的提升，1499元的价格还是会往上走的。也就是说，茅台酒回收市场的指导价格可能没有到天花板，但是目前来说，2400元可能有些虚高了，部分地区是有价无市的。

　　 大新酒回收，现在回收茅台酒商家收一箱酒究竟有多难？近日宏鑫礼品回收商行王先生结识多年的一位茅台酒专卖店负责人表示，蕞近一段时间，他们也很难拿到茅台酒。“太紧张了，拿货有很多限制，有时候我们还要从同行间转手，自然也要给人家一点好处费。现在主要是排队预约太多了，而且都是老客户，再没有一点酒，面子上也过不去。”

　　 据茅台酒收购商家回忆，茅台酒价格每年变化都是在春节前后，因为这是中国上下五千年的传统美德，礼尚往来，自古没有人免俗。随着社会发展的进步，什么鸡鸭鱼肉不再是可望不可即的东西，金银财宝送出去太俗，那么送礼送什么呢?当然是送健康。茅台酒的主要功效就是提高办事成功率，所以茅台酒是逢年过节的必备礼品，而且每年的产量有限，春节送礼很多人购买，商家们只能提高单价，这也造成了茅台酒的价格堪比黄金价格。

　　 现在茅台销量与几年前的情景迥然不同的是，如今茅台酒在市场上已经成为奇货可居的消费品。价格创出了新高。虽然贵州茅台酒股份有限公司把2018年普通贵州茅台酒的零售价规定在不得超过1499元的红线上。但据回收茅台酒商家了解，现在的贵州茅台酒在终端市场的真正成交价普遍在1600元以上，顶端价格已超过1800元，这个价格对一些普通的家庭来说是高不可攀。茅台酒涨价何时是个头啊！喝不起了，老百姓一片哀嚎!其次是尽管价格这么高，市场上却还经常断货。