进入二季度以来，茅台酒的价格上涨过快。有的地方流通价格高出1499元的市场指导价50%以上。价格出现过快上涨，严重偏离终端指导价，与社会和消费者的价格认同形成反差，受到广泛关注，社会普遍认为，这个价格已经离谱了。怎样解决这个问题？茅台集团决定，中秋、国庆前夕，将向市场集中投放7400吨茅台酒，更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间，也将合理安排茅台酒市场投放量。另外将严厉管控价格。此前，针对社会普遍关注的茅台酒价格非理性上涨的问题，茅台方面要求经销商严格遵守厂商合同约定，认真落实公司稳价政策，严守1499元的价格底线。同时，茅台酒销售公司启动第三方调查，6月对重点市场开展调研，根据调研结果暂停了1家经销商业务。目前第三方提交了7月调研报告，茅台酒销售公司将研究做进一步处理。

　　 9月，茅台集团董事长再次对外宣称，未来茅台的体制改革将趋于扁平化，一方面稳固市场，另一方面稳定价格。茅台方面此前加大供应和投放量，但部分茅台经销商手里的货似乎仍较缺。 “我们现在9月份的货还没有到，在卖8月份的货。货没拿到手，我们也不敢多卖。”9月6日，一位茅台自营店工作人员对向宏鑫酒业说到，“歀上周就打过去了，但目前没有任何物流信息。”除了货源问题外，经销商更重视团购客户，或许也是普通消费者难以买到原因之一。现在茅台的经销商一般都有自己比较稳定的客户群体，且以团购客户类居多，在零售客户占比并不大。所以，一般经销商会优先满足团购类的客户。

　　 天河区五山哪里收酒，而今年与几年前的情景迥然不同的是，如今茅台酒在市场上已经成为奇货可居的消费品。价格创出了新高。据了解，虽然茅台规定市场零售价在1499元，但53度飞天茅台在终端市场的真正回收成交价普遍在2200元以上，高的已超过2300元，其次是尽管价格这么高，市场上却还经常断货。

　　 值得一提的是，除茅台集团跟销售市场博弈外，茅台也与资本市场形成博弈，因为飞天茅台价格高涨能够为资本市场巩固信心。同时由于产能偏小、历史基因特殊、政策高度扶持等因素，飞天茅台本身就具有稀缺属性，资本市场炒作茅台概念，加之人为地过度关注将会加剧这种紧缺。如今，各地飞天茅台酒的市场价格都在快速上涨，回收飞天茅台酒的市场价格更是久居高位，持续不下。目前，各地的飞天茅台酒市场价格高的已经达到了近2600元/瓶，市场价格可谓是奇高了。

　　 贵州茅台酒经过前两年销售低估，从2015年开始慢慢回暖。2016年贵州茅台酒厂，从全国各省区市传来的销售，都在不断印证茅台酒的市场热消程度。据不完全统计，到今年2月，贵州茅台集团实现销售100亿元，同比增长45%。茅台酒在今年一月的销量更是超过4500吨，也高于去年头两个月的销量总数-市场上茅台酒供不应求。是什么原因促使贵州茅台酒的销量回升那么快呢？虽然茅台规定市场零售价在1499元，但53度飞天茅台在终端市场的真正成交价普遍在1700元左右，高的已超过1800元，其次是尽管价格这么高，市场上却还经常断货。一位茅台经销商透露，消费者从其购买茅台，1499元只是限购每人两瓶，要想多买必须加300元左右才能买到，而且存货量也不多。