无论在资本市场层面还是在销售层面，2021年对整个茅台集团至关重要。茅台集团董事长2021年定为“基础建设年”，公司将集中精力干好生产、销售、内部管控这三件大事。在此背景下，酒水市场对茅台酒的热情不减、茅台供给端产能的稀缺性不减、茅台作为一般消费品之外的金溶产品的属性不变，由此推测，2021年，全民抢购平价飞天茅台酒的戏码或将再次上演。不过，在飞天茅台酒为主角的“抢购大戏”中，部分茅台集团大经销商、酒商、名酒店店主等相关利益方已经赚的衣钵盆满，留给普通消费者的红利所剩无几，而多数人只是这场盛宴中的“看客”。

　　 其实茅台经销商在过去几年里虽然挣不了几个小目标，但肯定是谈不上有什么亏损的，这个价格问题贵州茅台集团也出示了很多的措施，三番两次的强调茅台酒的价格如果超过1499元以上将会违规并且结束和该经销商的合作，两个月之前有很多渠道消息称茅台在“联合”市场监管部门炒茅台酒还有倒卖的行为，几天之后又有消息指出上海严格把控飞天茅台酒加价售卖，如价格超过规定价格将没收并且罚款处理，因此有很多的酒商都在下架茅台并且在线下偷偷地售卖，从此买和卖之间都有暗号，比如:买娃哈哈搭一瓶3000元的酒。

　　 惠南回收名酒，茅台酒在淡季出现涨价的现象并不是空穴来风，去年茅台酒出现了供货紧张的情况，酒厂迅速采取各项措施给经销商放量和“拆箱令”等硬核政策，初衷是为了缓解供货紧张打压各种炒作现象，但效果适得其反，增加了经销商对“茅台酒的增值属性”增强的影响，炒作现象越演越烈，压货等到销售旺季在进行出售。茅台酒涨价还在继续，不差钱的就另说，对于平民百姓来说可不是个好消息，想囤着升值又怕跌价，想喝又买不起。不止茅台酒，国内的其它名优白酒都出现了断货的现象，比如说红花郎，并不是人为炒作，而是实实在在地卖断货了，飞天茅台长期的高位运行，带动一批酱酒涨价，是福还是祸自有人评判。

　　 凡是经常买白酒的人都知道，白酒市场价格涨跌不一，节日期间涨价、库存告罄的现象并不少见。例如，飞天茅台酒的价格通常控制在1499左右。不过，一旦到了节假日，价格将上涨数百倍。有时，即使涨价了，通常也是有价无市，而贵州茅台作为有着800多年历史的高段白酒，其品牌建设无疑是成功的，从诞生之初，就获得了消费者信得过的名号，酿造工艺被认为是“非物质文化遗产”，说到“酒”，即使没有商标，闪现在消费者心目中的仍然是贵州茅台酒，就是这么任性。

　　 12月9日，天猫超市宣布从12月10日（今日）开启蕞大规模茅台酒单月供应，预计超过40万瓶 500ml 装 53°飞天茅台投放市场，约为去年同期的10倍。猫超市是近期第四家宣布大规模供应茅台酒的商超。此前，家乐福供应超过29万瓶、华润万家供应近29万瓶、金鹰国际供应10万瓶，临近年末，至少108万瓶平价茅台酒将在商超渠道投放。108万瓶，按照每吨2124瓶计算，则有508吨茅台酒集中投放。而之前直绡渠道商座谈会上宣布2020年四季度，茅台直绡渠道计划销售4160吨飞天茅台酒；目前508吨的量，只占四季度预计投放量的12%，后续可能还有更多直绡商宣布平价茅台酒的抢购规则。