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今年以来,尤其是蕞近一段时期,茅台酒供需持续紧张、价格持续非理性上涨,市场流通价格从4月份的1900元/瓶,上涨到当前的2200元/瓶以上。然而,管方给出的流通价格还是过于保守。在各商家,管方价格1499元的53度飞天茅台500ml基本都是缺货状态,通俗讲,就是买不着。仅有53度1000ml和200ml、50毫升和飞天茅台53度(精品)在售,其中1000ml售价为4999元。经销商从贵州茅台提货10吨,只需要出货5吨便可以收回成本,剩下的5吨囤货待涨,成本就此锁定,剩下的全部是利润。按照市场现状,若2019年的飞天茅台留到2021年出售,经销商利润空间再增200元应该只是起步价。利益驱动下的商业行为,本无可厚非。只是对于茅台酒而言,真正进入流通环节的数量少之又少,供需矛盾进一步加剧。
飞天茅台酒的供需关系,也是在不断变化的,上世纪七八十年代,茅台酒年产量低,一年不过几百吨、千余吨,虽然那时候人们的物质文化生活水平低,但是稀缺是看得见的;2019年,茅台酒的年产量已经达到49900吨,数十倍于上世纪。而前几年的“三公消费禁令”,导致白酒消费市场急剧萎缩,飞天茅台酒从两千多元一口气跌到了七八百元,但依然“供过于求”。现在这轮大牛市,茅台酒基酒年产量已经过4万吨,飞天茅台酒的市场价重回两千多元,却出现了“供不应求”的局面。显然,现在,茅台酒的“稀缺”、“供需关系”受到市场情绪的影响。
上海-闵行区回收烟酒,茅台酒经过年前的价格上涨,节后的YQ下跌,那么今年到底价格如何,就有2月10日,原件飞天茅台酒一批价2680元,散瓶飞天茅台酒一批价2100元,上一次飞天茅台酒一批价的这个价格,是在2019年9月底10月初,当时是刚经过一轮暴涨的飞天茅台酒遇上中秋节后需求下降,再加上物美集中放量、华润万家、天猫超市、苏宁易购加入放量队伍,而现在,是稳中有升的行情在需求量大的春节期间,价格出现持续下跌,YQ的影响不可谓不大。酒价究竟下跌了多少?如果现在有人告诉你,飞天茅台酒一批价下跌了200元、300元,是不是觉得很正常?
此轮茅台酒价格重回高位,有成本上涨、髙端需求回暖的拉动,但对于茅台这样具有奢此品属性的白酒品种来说,这些因素并不足以推升价格上涨得这么快,这背后经销商囤货惜售和酒商投机倒卖是主要推手。有茅台酒回收商家指出,茅台的价格受到投资需求的影响,相对稀缺、保直增直的投资属性导致市场出现奇货可居、越涨越买的现象,茅台年初提高出厂价和市场指导价后,市场预期茅台价格还会涨,所以中间渠道开始囤货惜售。供给少了,市场价就被抬高了。很大一部分都被囤放在渠道的仓库里了,有经销商也有游资,真正到消费者手里的并不多,此前,有茅台经销商曾坦言控制不住二级倒卖,卖出去的茅台酒中,一多半都到了名酒店、中小超市、商贸公司,而真正的消费者很难买到。
庞大的经销商体系帮助茅台建立起了覆盖全国的流通渠道,不过也给茅台带来了不小的管控压力,今年以来茅台价格飞涨更是敲响了警钟。根据贵州茅台2019年上半年财报,期内对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰,减少相关经销商494家。这是对2018年整合经销商资源的延续。在此前的2018年度,茅台经销商大幅缩减437家。