坊间流传有这样的一句话:“买茅台的人从来不喝，喝茅台的人从来不买”，无形中茅台酒已经成了身份和地位的象征。当然，也有许多公司在商务接待中，为表示自己的诚意，以及展示自己公司的实力，会把茅台酒作为招待贵客的选择。另外也不排除有些人，即使自己经济能力不足或者并没有消费茅台的需求，为了满足自己虚荣心和攀比心而购买，他们也就是把茅台酒当作炫耀与攀比的资本，也没有饮用的打算。也有些人因为觉得茅台酒价格虚高，想从中捞钱的人，也就是我们通常所说的“二道贩子”。就连酒厂新开发的直营电商渠道，也早被他们抢占一空，可谓是无所不用其极，也为茅台酒的价格起到了推波助澜的作用。

　　 一旦消费者对商品有了偏好，也就预示着企业有了防御力极强的品牌壁垒。当然要想在消费者的心智中牢牢占据位置，让他们立刻就想到商品的魅力，需要长时间的积累和沉淀，并不能一蹴而就，这也是品牌的珍贵之处。但显然这些难以成为茅台酒“物超所值”的理由，作为消费品，只不过是市场的需求不平衡导致的结果，这里有它本身刻意的因素，也有其他市场行为客观的因素存在。那么，这一切到底会走向何方呢？

　　 海盐回收烟酒礼品，茅台集团在“2021年度生产·质量大会”上表示，2020年茅台酒基酒产量约5.02万吨，同比增长0.6%。2021年茅台酒基酒产能目标为5.53万吨，新增0.51吨产量。据悉，2020年9月“十三五”茅台酒技改扩建项目完工，预计2021年将开始释放产能，该项目产能也仅约五千多吨，在今天看来这样的量，明显还是不够！

　　 有茅台的地方就有故事，现在故事有了新剧本，2020年以来，茅台酒抢购活动在各大电商平台和各地商超等直绡渠道火爆上演，动辄超100万人聚集网端，为一瓶飞天茅台“熬红了双眼”，然而买来喝的人不多，买来卖的人不少，1499元的抢购价，转手就能卖到2000元以上，巨大的利差空间让大众趋之若鹜，然而绝大多数都成了酒商们的陪跑。随着回收茅台酒价格疯涨，而消费群体也在变化，茅台成了普通大众的奢次品。是带有投资品，消费品，奢次品三种属性的特殊商品，一旦变成了特殊商品，价格就不会掌握在普通大众手里。茅台酒还具有社会，文化属性，茅台俨然已经成为了奢次品，而奢次品代表什么，身份，品味。对于注重面子的中国人来说，茅台酒就是面子身份的象征。

　　 伴随着五一端午传统消费旺季的来临，跌了几个月的53度飞天茅台酒的价格再次出现缓慢上升的迹象，现在零售价格已达到2399元左右，这也使沉寂了大半年的高段白酒市场开始“蠢蠢欲动”，宏鑫酒业王先生分析指出，作为高段白酒市场的“风向标”，茅台酒的此轮价格调整，或将在端午节前掀起整个高段白酒市场的提价潮。