事实上，茅台酒价格连年看涨已经成为人们热议的话题，在上个世纪的90年代，茅台价格还从没有突破过200元，到如今飞天茅台指导价设置为1499元，越来越高的价格使得茅台成为白酒中的“奢次品”，不少消费者开始“望茅兴叹”，茅台酒的价格看涨也带动了贵州茅台的业绩暴涨。根据贵州茅台2019年二季报显示，2019年二季度单季收入同比增长119。78%，净利润同比增长208。90%。但通过调查贵州茅台去年的营销策略就可以发现，贵州茅台2019年二季报营收超高增长的原因，是当年茅台酒价格过快增长，厂方为维护公众市场价格秩序，针对市场情况进行主动调剂，在中秋节前大幅超量投放，以平抑价格过快增幅，使得2019年二季报的营收出现了惊人的一跃。

　　 其次是市场空间，在一个酒文化盛行的人口大国，市场的自然足够大，无论是平时约会聚餐的日子，或是婚丧嫁娶的习俗，酒都是国人习以为常的助兴佳品，必有它的一席之地，这一点大家都非常清楚。而茅台酒厂的固定产量，生产周期比较长，远远无法满足市场的需要，据分析人士指出，真正流入到市场销售的仅为茅台酒厂产量的30%，可见庞大的市场已经很难填补，茅台酒厂还要采取“饥饿营销”的策略，其市场的潜力还有待挖掘，茅台酒具有“护城河”，作为老牌的国产酒厂之一，在市面上的口碑一直居高不下，虽然说价格一路上涨，但是并不影响茅台酒在人们心中的地位以及影响力，这就是品牌文化的价值，与市面上其他奢此品并无二致。

　　 广州-南沙区烟酒回收，针对茅台酒目前的市场行情，贵州茅台酒股份有限公司近日回应部分商家，认为这是白酒行业旺季的正常表现。贵州茅台酒有限公司有关人士说道，对于茅台酒今年以来的市场表现他们并不觉得意外，尤其各自营店、经销商目前基本已按厂家的指导价在操作，这是市场规范化的表现。茅台集团公司“旺季正常表现”的说法，却并不能得到业内人士的认同。一些经销商认为，连续几年来，茅台酒从未因为旺季的原因有过任何加价行为，过去两年里即便是淡季，茅台酒价格也一直持续上涨，一些自营店仍然囤货惜售。

　　 宏鑫酒业王先生走访酒水市场发现，在江浙沪各地市场，一些经销商坐地起价，飞天茅台的销售价格早已突破厂家指导价，即便如此，不少地方仍然出现了断货。在部分地方，53度飞天茅台价格已飙升至近2400元/瓶，大大超出厂家指导价1499元/瓶。事实上，今年9月前，茅台公司曾加大供应量来稳价，也使得价格较8月上涨行情有所回落。为稳定市场，8月20日半年营销会过后，贵州茅台出台以加大供给为核心的五大政策:中秋节前市场投放量7000吨；经销商提前执行9月、10月计划（合并执行，一次性打歀）；8—12月茅台陈年酒配额不占经销商合同计划；严查市场，打击炒货；12月可提前执行2019年1—2月计划。

　　 总的来看，茅台当下虽然依旧有着不错的销量，但黄牛的出现已经注定了这个市场需要被管控，而古票市场和实体市场截然不同的反应尤其凸显了人们对于其地位的反思，不论茅台是否存在刻意压货以及种种“不靠谱”的营销行为，随着制度的完善，真面目终久也都会露出来的。