马上进入到2020年，一线名酒呈现明显回暖态势，尤其是白酒旗帜贵州茅台酒，在公司采取了一系列精细化的回收市场管控措施后，随着茅台行业新常态新的平衡建立后，茅台酒的回收和增速双向加快，上半年超预期20%完成目标规划。进入11月份，在各地茅台酒渠道库存几近为零的情况下，加之茅台公司不断释放“下半年茅台酒的投放量不足8000吨”的信息后，渠道信心大增，主要酒水市场的茅台酒价格也出现了小幅持续上涨情况，再次打开“上涨通道”。

　　 茅台酒回收价格近期为何依然一涨再涨？而且涨得那么快？在贵州茅台集团方面的多次对外表态中，原因都是“供需不平衡”、“供应无法满足市场需求”。从宏鑫酒业王先生的走访中也不难看出，“没有货”是出现频率很高的词。茅台董事长有过一段分析:首先，是供需矛盾突出；其次，是收藏投资所致—茅台酒既有金螎属性，又有投资属性；第三，选择销售时机带来的囤货惜售；第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒，造成一瓶难求的现象愈演愈烈。

　　 宝山区大场镇回收烟酒，去年年末，茅台集团声明“2019年将加大茅台酒的投放量”，可是春节刚刚过完，《宏鑫酒业》根据市场走访调察，目前酒水批发市场上，飞天茅台酒仍然是有价无货。那么1499元飞天茅台酒都去哪了?连日来，在各大商超飞天茅台酒都不见踪影，但是价格牌仍然还在那里继续摆放。在部分茅台酒自营店店，回收名酒商家赵经理注意到，飞天茅台酒的专柜前，1499元的价格牌孤零零贴在旁边，柜台内已经没有货了。当时的一个重要背景是，在春节前夕发文要求平抑髙端白酒价格。据茅台内部人士告诉赵经理，当时茅台要求各经销商必须对外卖酒，而且价格要低。当时赵经理走访时看到，很多自营店连1499元的老价签都没来得及换，就直接口头上为消费者便宜了100元。“大约从那之后，平价茅台就消失了!”这位人士告诉赵经理，截至目前，茅台酒荒至少已经持续了半年，自营店全都说没货。

　　 为了应对目前茅台酒价格居高不下的现象，贵州茅台集团最近提出了很多措施，强调如果茅台酒价格突破1499元，将劝退违规涨价的经销商，不接受1499元以上的价格。之前，茅台的核心管理层也做过类似表态。由此可知，茅台酒控制在1499元以内是茅台公司的战略决策不是儿戏，这也是他们认为可以实现公司、经销商和消费者共赢的一个价位。我们回顾一下上一轮茅台酒价格大波动的原因，根本原因就两条。一是白酒产业自身的问题，包括渠道库存过重，需要去库存。消费主体转化，民间消费代替非民间消费。二是传统商业模式受到互联网模式冲击，商业渠道大集中，商家数量减少，渠道销售规模扩大，渠道利润率下降！由此导致白酒过于离散的单店模式与互联网时代的商业潮流。

　　 现在茅台酒价格在全国多地的一批价已达每瓶2000元，终端价达2200元甚至2300元，严重偏离管方终端指导价1499元。茅台集团总经理表态称，茅台酒不能因短缺而疯涨。茅台酒价格疯涨，茅台集团多管齐下试图控价，据茅台集团管网8月8日消息，8月7日晚，茅台股份公司召开了市场工作会，宣布了一系列控价措施，包括中秋、国庆前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒，满足节日旺季消费需求；经销商对茅台酒的零售比例不低于60%等。茅台拟对经销商实施投放计划和销售结果按月挂钩，具体为:店面或经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%，团购、批发部分不高于20%，库存比例不高于20%。鼓励经销商加大拆箱销售比例，惠及更多消费者。商超卖场的零售比例则不低于每次到货量的95%。