无论在资本市场层面还是在销售层面，2021年对整个茅台集团至关重要。茅台集团董事长2021年定为“基础建设年”，公司将集中精力干好生产、销售、内部管控这三件大事。在此背景下，酒水市场对茅台酒的热情不减、茅台供给端产能的稀缺性不减、茅台作为一般消费品之外的金溶产品的属性不变，由此推测，2021年，全民抢购平价飞天茅台酒的戏码或将再次上演。不过，在飞天茅台酒为主角的“抢购大戏”中，部分茅台集团大经销商、酒商、名酒店店主等相关利益方已经赚的衣钵盆满，留给普通消费者的红利所剩无几，而多数人只是这场盛宴中的“看客”。

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　　 武义茅台酒回收，茅台集团的限价措施加剧了市场供需失衡。从产业组织理论的角度来说，茅台的限价措施是种典型的“维持转售价格”行为，虽然经济学理论有表明这种限价行为有一定的合理性，但在实际实施中会产生两方面的负面影响:一是从厂商角度来看，抑制了品牌内竞争，在整体上构成了对竞争的削弱，二是从经销商角度来看，可能促使经销商聚在一起商量囤积，致使市面供不应求现象更加严重。

　　 过完春节后，从整体来看，今年的53度飞天茅台酒仍然供不应求，缺货那是相当严重，导致回收茅台酒价格一涨再涨；2020年尚有少量存货，但是今年市场上零售价涨价幅度很大，现在每瓶售价大概在2300元左右。尽管茅台酒一再强调自己工艺复杂繁琐，因此飞天茅台产能有限，将飞天茅台归类为稀缺资源，宏鑫酒业认为这是茅台集团的营销手段，既能炒作拱热度也是饥饿营销方便提价的手段。你不信？宏鑫酒业给你讲点専业知识。

　　 现在茅台集团加强各个电商、商超的投入，推进营销扁平化，除了能缓解因流通环节囤货带来的供应紧缺，提升终端价格管控能力，还可以明显带动公司销售均价的提升，流通环节的利润从经销商向上市公司转移。茅台酒放量，是不是价格就开始上下漂浮？因为眼前的放量是已知的，但接下来的放量呢？现在还没有公布活动数据的天猫超市、苏宁易购、京东商城等线上平台呢？但也不会用力过猛。仅仅用几个渠道的公开放量消息，已经对市场造成影响，而更多的渠道没有公布放量消息。据一家直绡渠道向茅台酒回收商家表示:具体数量有要求，不能公布。