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庞大的经销商体系帮助茅台建立起了覆盖全国的流通渠道,不过也给茅台带来了不小的管控压力,今年以来茅台价格飞涨更是敲响了警钟。根据贵州茅台2019年上半年财报,期内对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰,减少相关经销商494家。这是对2018年整合经销商资源的延续。在此前的2018年度,茅台经销商大幅缩减437家。
作为酱酒大哥的茅台酒,带动了整个酱酒行业,喝酱酒和藏酱酒,已经成为成功人士标配。酱酒每年价格递增目前不低于10%,因此炒房已经成为过去式,有条件的都在存点酒,一是保直增直抵抗通胀风险;二是一种理財方式,当然风险也不小。很多明白人更务实,收藏性价比更高的定制酱酒,为了等候品质升华。不管价格涨不涨,至少有高品质的老酒喝。
嘉定区南翔镇附近回收烟酒,对于茅台酒来说,酒商到底是一个怎样的存在?简单来说,爱恨交织。对于酒商,回收茅台酒商家的定义是:酒商的本质是商贩,想赚钱的商贩而已,把客户想出售的酒收过来卖给需要的人。茅台酒这条产业链上的酒商搬运工有哪些?从我们平时接触到的酒商,到从个人手里回收酒卖给经销商的,再到抢购飞天茅台酒再卖掉的,都属于酒商的范围,中间的层级还更多。
现在茅台集团加强各个电商、商超的投入,推进营销扁平化,除了能缓解因流通环节囤货带来的供应紧缺,提升终端价格管控能力,还可以明显带动公司销售均价的提升,流通环节的利润从经销商向上市公司转移。茅台酒放量,是不是价格就开始上下漂浮?因为眼前的放量是已知的,但接下来的放量呢?现在还没有公布活动数据的天猫超市、苏宁易购、京东商城等线上平台呢?但也不会用力过猛。仅仅用几个渠道的公开放量消息,已经对市场造成影响,而更多的渠道没有公布放量消息。据一家直绡渠道向茅台酒回收商家表示:具体数量有要求,不能公布。
而且茅台酒也做不了平价酒,茅台厂家理直气壮的承认我们国家的茅台酒就是酒中的奢次品,我们国人要接受茅台酒是酒中大哥的这个现实。目前我国人14亿人口,中产阶级群体不小,能够消费茅台酒的群体不小,而贵州茅台酒产量有限,即使茅台酒厂定价再低,那么在终端市场销售都会导致价格飙升,这不是某个人的意志所为,这是市场规律,供求关系影响价格,这些是常识,明白常识就理解了茅台酒回收价格为什么这么贵了。