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计划经济的霸道与傲慢,使得茅台酒价格已经开始背离名酒市场,造成了信息及商品流通渠道的层层堵塞,这是目前茅台酒市场乱象的根源。接下来,还会有许多与茅台酒有关的令人啼笑皆非的笑话,甚至可能都会有影响社会局部稳定的案例。但问题并不在这瓶酒的本身,而在背后的那只手。我国不缺“市场逻辑”的经济学家,大多还贴着“著茗”的标签,怎么就冒不出一两位,好好剖析一番供给与需求如此明显的人为扭曲,必将付出多少的额外成本!
由于茅台酒现在的出厂量,由过去的生产量决定,所以每年的总出厂量是基本一定的,茅台并无意制造饥渴营销,相反,由于一直以来坚持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,在发展历程上,曾经在营收总量上一度落后于其他品牌。如今茅台市值成为全球酒类第—,单品销售额全球第—,源于供不应求的品牌效应,这是饥饿营销所不能做的。
苍南茅台酒回收-正规茅台酒回收中心,现在茅台集团加强各个电商、商超的投入,推进营销扁平化,除了能缓解因流通环节囤货带来的供应紧缺,提升终端价格管控能力,还可以明显带动公司销售均价的提升,流通环节的利润从经销商向上市公司转移。茅台酒放量,是不是价格就开始上下漂浮?因为眼前的放量是已知的,但接下来的放量呢?现在还没有公布活动数据的天猫超市、苏宁易购、京东商城等线上平台呢?但也不会用力过猛。仅仅用几个渠道的公开放量消息,已经对市场造成影响,而更多的渠道没有公布放量消息。据一家直绡渠道向茅台酒回收商家表示:具体数量有要求,不能公布。
今年中秋节前部分渠道但放量,以及双十一部分渠道但放量,背景都是散瓶一批价已经超过了2500元高点。这一次的大跌,其实就是在茅台在快一年没有公开放量的情况下突然公布的放量数据,打乱了市场的节奏,让前几次放量都没从2500元打下来的酒价降温了。此外,茅台方面要求各渠道商合理制定销售计划,严格按照提报的销售方案开展茅台酒销售,2021年元旦节前各直绡渠道的2020年茅台酒库存清零。这一消息,也带来了恐慌。
重要的是,对于国人来说,茅台口感好,而且好酒不上头,即使喝高了也不会出现头疼头晕的情况,所以成为很多人的心头好,还有个原因是,茅台酒成为一种“身份”的象征,就像年轻人拿苹果手机那样,所以价格上也迟迟降不下来。你还知道什么原因呢?“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里芳。”这是有人对于茅台酒的赞誉,茅台酒作为我国大曲酱香型酒的鼻祖,是世界三大蒸馏名酒之一。茅台酒以优良高梁、小麦为原料,利用当地得天独厚的自然条件,严格传统的工艺操作,精心勾兑,长期陈酿,具有酱香突出,幽雅细腻,酒体丰满,协调醇厚,回味悠长,空杯留香持久,酒度低而不淡,香而不艳,饮后不上头、不刺喉的风格,并达到国际高质量标准。