IP在出版环节只是一本书、一个作品的时候，我们把它发行到全国新华书店，在大家眼里就是一本书，那么它的二次生命开发在哪儿？是人的力量和资本的量。我们本身是国内出版公司，做了很多不错的作品，16年我们被中南文化并购了，和资本“结婚”了，这也是出版业最大的一次并购案。

　　为什么选择跟资本对接？我们在运作项目同时需要一个靠山，需要资本，当只是一个作者的时候，他的作品卖到一百万册的时候就是很了不起的事情，但是有了资本在幕后有机会拍出来了，可能通过运作它是一个10亿盘子的影视项目。我们作为内容开发者，需要给作者创造更高的利润，让他们有机会过的更好是应该的事。我觉得作者在创造中和没有成名前都是最苦的，你得熬很久，这段路很难，有多少作家还在默默坚持，这是力量。包括编剧行业也一样。

　　个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 

　　有了资本以后，你可以更好伸手做事，人是最核心的，人在哪儿？就像我刚才说的董明珠，董明珠只是一个职业经理人，但是董明珠一句话值王健林5亿。今年她的语录作为全中国励志语，她是企业家型的职业经理人，国家有部门都发声让大家去学习她，这就是人格的魅力带来的IP的再创造。 

　　当你个人有了魅力、有了高度，IP肯定二次生命就会变得容易很多，项目前期根没打好，我只是觉得你有钱多给我3千万、5千万，把项目交给你，后面怎么办？房子建到一半或者楼顶就塌掉，那时候你再补救，就来不及了。你只有把根打好，我们建议内容创业不要太急于求成去打造和创造一个IP。你一定要触摸你自己的IP，你要了解它、熟悉它，你要亲吻它，你要和它成为灵魂的伴侣，你知道它的未来在哪儿？每一个IP都有核心点，你要区别于市场，同类作品你要找到跟其它作品不一样的地方，发现它的价值，未来赋予它更高的价值。

　　什么是IP？一个好的故事是IP，IP怎么变成超级IP、现象级IP？让大量的粉丝、让时代潮流赋予它，它有了粉丝有了读者以后，这个故事不再是一个故事了，它一定是一个有价值的、有可能更高价值的一个IP。更高价值IP的形成，取决于作者和剧本本身在国内的影响力。 

　　《从你的全世界路过》是我们的出版同行磨铁公司做的，在我眼中曾经就是一本书，一本超级畅销书。什么是IP？核心竞争力在哪里？大家认为有好故事可以拍好的电影，我希望故事足够扎实。从你的全世界路过图书卖了400万册，它的自身影响力和书名就是一个超级IP了，本身赋予它超级IP的价值就在这儿。

　　什么是现象级的IP？天下霸唱2015年的市场，《寻龙诀》加《九层妖塔》两部电影撬动23亿票房，多年积累的读者它已经是超级国民IP了，再有了天时地利人和，不爆发也很难。到现在我们再去做所有的作品，我们运作的《迷航昆仑墟》和《摸金玦》两部作品在网络售价和版权售价上都达到了行业剧王。

　　个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 

　　但我只是认为它是一个超级IP，未来两年我们所有的项目都会全部以电影、电视剧、游戏、舞台剧方式呈现到大屏幕上。我觉得最后的点击量和电影票房才能说明所有，如果有一天天下霸唱电影票房达到50亿或者点击量过百亿，这才是现象级IP的完成，你要接受整个市场检验，用你的票房和点击量来说话。