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当然,物极必反,这是事物的规律。如果过多、过滥地运用同样的策略而没有创新,这种资源的共享也将走向衰弱,甚至起到反作用。例如,剑南春的买断品牌‘剑南娇子’、‘剑南御酒’、‘剑南醇’等,基本上从属于一个档次,在市场定位、价格定位上几乎完全重复,市场的策略也基本相同。
据魏金旺介绍,牛栏山二锅头作为清香型白酒的代表之一,酿酒时采用的是地下两三百米的天然矿泉水,每天都要对水质进行卫生、电导率等方面的化验和监测,用业内先进的设备进行反渗透处理。同时,为保证原酒香型,酒厂还专门在东北地区建立了优质原料供应基地。
茅台集团从1998年步入市场经济至2014年,累计实现茅台酒产量30.8万吨、销售收入(含税)2158亿元、上交税金788亿元。至今,茅台酒年产量达3.87万吨,企业总资产近1000亿元。1998年以来,茅台集团解决就业两万多人,间接带动就业数十万人。
泸州老窖特曲晶彩,由周军为代表的泸州白酒尝评委反复研究与精心设计,在特曲纯正浓香风格基础上,勾调出了柔和浓香、口感舒适的风格。既是献礼钟爱特曲的忠实粉丝,更是一款现代、时尚,80、90后消费群体口感需求的白酒产品。
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纵观名酒这些年来的高速成长,宋冠毅认为,可以用“七个一”来概括它们的共性,即有一个好的血统,出身名门;有一个清晰、一目了然的卖点,如洋河的“绵柔型白酒”,保证了企业在市场上的竞争力;有一款或几款核心产品等。
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中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为,国内白酒行业集中度非常低,业内参与者众多,除了通过具有知名度的白酒品牌能够走向市场之外,多数区域性酒企多是依赖省内市场进?以国窖1573等为代表的中高端产品销售恢复,加上拥有的中低端产品体量大,泸州老窖2015业绩亦在经历2014年低谷后大幅回暖。
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