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不少酒企还推出了“跨界”新品种酒。如山西杏花村一家酒厂今年推出了“茶酒”。“白酒的口感,茶叶的味道,洋酒的口感,的功能。”这家酒厂负责人说,通过研发新工艺,将大红袍、金骏眉、铁观音、天山雪菊等名茶加到38度白酒里,即是“茶酒”。目前三沟酒业正在建设总投资4.5亿元的三沟工业园,据当地媒体报道,三沟酒业去年收入超5亿元。在不少业内人士看来,与三沟酒业的合作应该是一笔不错的买卖,对于资金实力雄厚的五粮液而言,并购对价不是问题。此外,五粮液此前提出要在三个区域市场运行中心+子公司的组织,在现有的华东中心基础上,设立华北中心和西南中心及具有法人资格的上海、,此次并购若能成行也意味着五粮液在深入白酒消费容量庞大的东北市场。
但在可的两三年来看,贵州茅台的目的或难以实现。其实,对纸白酒有期待的不仅仅只有茅台。纸白酒实质是酒企的一种新的销售渠道,酒企与各大联手,推出此类白酒产品,迅速在资本市场上回笼资金。除此以外,不少二线的地方企业希望通过产品在酒交所的上市,自身品牌的美誉度。
此外,酒鬼酒的塑化剂事件尚有潜在隐患,崛起。从现有情况来看,中粮执掌酒鬼酒未来并不乐观。近两年酒业深度期,酒企遭遇式增长,消费重点向大众化、低端化转移,这也意味着中低端产品成为刚需。以五粮液为例,2015年,五粮液低价位酒的销售收入为48.39亿元,总营收的比重为22.34%,同比增长了9.99%;而且低价位酒的毛利率为46.03%中,较上一年增长了0.76%。
压力很大、挑战不断、寒气逼人在2012白酒文化节上,不少白酒品牌商坦言,白酒业的寒冬已经来临。今年严控三公消费,使得高端白酒这块压力很大,而11月发生的白酒食品事件加剧了市场惨淡。来自江苏的经销商徐先生表示。
其实,早在2002年,现任董事长张雨柏也是这种空降的,曾任江苏省泗阳县经委副主任、主任、县长、副县长。张雨柏来到当时的洋河集团担任总经理,与时任董事长杨廷栋配合默契,共同将洋河带入了一个十年大发展的期。
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2013年精品茅台酒现在回收收购近期行情她称:你自己有几千年的历史也好,哪怕皇帝喝过也好,这跟我们现在消费者是没有什么关系的,你说你是谁不重要,消费者认为你是谁才重要。淡季不淡的茅台业绩超过预期,不仅为行业的回暖打足了气,也令各酒企重新看到了高端酒市场的生机。
在此之前,白酒龙头品牌,如茅台、五粮液等已经上演了一波提价大戏,很多企业也是跃跃欲试,如果现在要烟酒产品的消费税,税负的现况下,也给预谋提价的企业一个很好的理由,税收了,终端价格自然水涨船高。曾在今年5月6日,洋河股份以及青青稞均在投资者关系互动平台上举行的2015年业绩说明会里,投资者便不约而同地提到了一个事关白酒行业的关键词白酒消费税改革。
上海一位长期跟踪茅台酒的大型券商分析师表示,之前传闻茅台的社会库存很高,甚至高达2万吨,但自4月以来,茅台酒的价格开始止跌,近一段时间出现了走稳并有所回升的趋势,这说明实际社会库存量并没有想象中那么高,同时也反映出库存消化比较顺利。
我们认为,价位的核心产品有望实现较快的增长。机会多。草根调研显示,价位的白酒销售额突破1000亿元,此价格带也较容易产生大单品。如:古井贡酒年份原浆献礼版(90)、海之蓝(128)、古井年份原浆5年(149)、老窖特曲(169)、红花郎十年(269)、53度青花20汾(289)。
第二,市场竞争规律始终在起作用。在商业竞争中,任何参与主体都不得不面对成本要素,作为生产厂家也同样不例外。我们普遍认为,在价格既定的情况下,成本越低,市场竞争能力越强。仍以白酒为例,成本相同的企业,在包材上大力度投入(精美包装盒、水晶瓶等),那么用于酒水方面的投入必然会有限,否则将不得不以牺牲企业部分利润为代价参与市场竞争。