卢克设计品牌部研究认为中国的传统酒业已经不能满足日益成长的年轻群体的审美需求和口感需求，与其在文化上与消费者渐行渐远，不如颠覆行业规则，直面当代消费者的需求，研究消费者的体验，创造符合当代消费者喜爱的品牌和品质精良的产品，带动和实现中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。所以卢克设计将的风格定位为“青春小酒、文化酒”。

　　江小白青春小酒以颠覆者的姿态面世。江小白对传统白酒的重大颠覆，它打破了传统观念中白酒就是商务酒，宴会酒的刻板形象，它的消费人群定位在当下80后，90后的年轻人，卡通人物的设计也体现了年轻人时尚，活跃，不拘束的生活态度，与江小白的形象定位一拍即合，这既是江小白能在短时间迅速得到认知的关键。

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