时间:2019-08-14 17:53
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电商领域的“二选一”愈演愈烈,618期间,国家市场监管总局等八部门发布通知(以下简称“通知”),明确于6至11月联合开展2019网络市场监管专项行动,其中一条就剑指“二选一”的不正当竞争。对于电商行业的健康发展,这无疑是一大利好,尤其对于苦“二选一”久已的商家们。但“巧合”的是,就在该《通知》发出的当天(6月17日)下午,格兰仕在官微发布一篇名为《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常》的“檄文”,并特别指出“自5月28日格兰仕拜访拼多多以来,格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常,导致正常销售遭遇严重影响。”在电商圈,这一消息引发的围观甚至比618大促本身还要壮观,因为作为商家的格兰仕同时直接点名了天猫和拼多多两大电商平台。同时,拼多多的联合创始人达达也公开评论,在社交平台转发该消息并支持格兰仕。而这也并非拼多多首次针对天猫发出类似评论。随后,天猫排查表示,在APP上搜索“格兰仕”显示是正常的。当时,有多家媒体测试,同样显示正常。在写本文时,我们也在淘宝、天猫APP上亲测,显示结果均正常。由此可见,截至目前,格兰仕并未退出天猫。因此,我们谨慎预测,这将又是一场没有结果的口水战。至今未见格兰仕向监管部门投诉的消息,或者透露更多的细节。我们坚决反对“二选一”,但同样坚决反对“二选一”沦落成碰瓷式营销。时隔半月后,我们再关注此事,也是在等待一个确切的结果,但这个结果并不尽如人意。上一次如此密集的“二选一”讨论大概发生在4年前,只是参与控诉的平台不同,那一次由京东领衔,这次换成了拼多多,但相同的是矛头都指向了阿里旗下的电商平台。
2018年,我国电子商务交易额达到31.63万亿元,比上年增长8.5%,呈现出良好的发展态势。对频频推出“二选一”做法的平台企业来说,指望在互联网这一开放环境下依靠构筑壁垒赢得市场,损害的是企业在长期发展中积累的品牌形象和良好口碑,影响的是企业长期创新能力和发展潜力,最终会因小失大、得不偿失。目前,中国电子商务市场发展正面临提质增效、开放竞争的新课题。在新的发展环境中,互联网企业最需要的是开放创新、协作共赢的精神,需要的是公平良好的市场环境。平台企业只有坚持“为用户提供更多选择”的发展理念,坚持创新发展、精细服务,才能不断构筑新优势,描画出更加美好的前景。近年来,我国电子商务飞速发展,市场规模跃居全球第一。同时,电子商务市场也出现了电商野蛮生长、虚假宣传、制假售假、刷单炒信、“大数据杀熟”、强制“二选一”等现象,扰乱了电商市场公平竞争秩序,损害消费者合法权益,也影响了互联网经济健康发展。为此,经过反复酝酿后出台的我国电子商务法从促进竞争和规范竞争两个维度,构筑了电商公平竞争的法治根基。因此,应该以此次电子商务法实施为契机,大力促进公平竞争。按照电子商务法,各级政府和有关部门需“制定科学合理的产业政策”,出台必要行政法规和地方政府规章,“鼓励发展电子商务新业态”。其中,需激励电商积极参与公平竞争,增强市场竞争活力;促进电商竞相发展农村电商业务,实现电商业务地域全覆盖;引导跨境电商公平参与竞争,提高开放型经济水平;鼓励各类企业积极开展线下与线上公平竞争,促进我国经济发展。这样,我国电商市场竞争将更加充分,不断满足人民日益增长的美好生活需要。同时,电子商务法实施也是为了依法规范竞争。
“6·18”购物节,各大电商平台都亮出了不俗的成绩单。但在这背后,电商平台之间的“二选一”大战再度引起社会广泛关注,不少商家被卷入这场“非公平竞争游戏”中,被迫“选边站队”。要求商家“二选一”,电商平台都有哪些手段?谁最“受伤”?为何屡禁不止?该怎样根治这一顽疾?日前,市场监管总局等8部门再次发布通知,明确于6-11月联合开展2019网络市场监管专项行动(网剑行动),严格贯彻落实《电子商务法》有关规定,严厉打击不正当竞争行为,依法查处电子商务平台经营者限制平台内经营者参与其他第三方电子商务平台经营活动等行为。电商平台“二选一”该收手了。一位业内人士透露,为了平衡两个电商平台的关系,品牌商家会使出浑身解数实现“全渠道”销售。被逼“二选一”的品牌商家要么重新注册一家公司,在被迫“二选一”的电商平台开设新店铺继续销售;要么只下架一个品牌,让子品牌继续销售;或者让经销商继续销售;也有干脆两方都下架以示“公平”,再开拓线下渠道或其它和电商不相关的线上渠道。“每年各类促销节不仅是商家的角逐,也是各大电商平台对决的主战场,在商家极度依赖第三方电商大平台引流的营销模式下,对于这种被迫‘二选一’的做法,多数商家虽心存不满但也无可奈何,往往只能被动跟随或被迫‘站队’。”