时间:2019-08-14 17:37
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刚刚过去的“6·18”购物节,各大电商平台都亮出了不俗的成绩单。但在这背后,电商平台之间的“二选一”大战再度引起社会广泛关注,不少商家被卷入这场“非公平竞争游戏”中,被迫“选边站队”。专家指出,电商平台要求商家“二选一”已不是什么秘密,近年来甚至有愈演愈烈的趋势,部分电商平台越来越沉迷于这样的“竞争游戏”,尤其是在“双11”“6·18”等促销节期间,总有一些大型电商平台被爆出强令商家选择只在一家电商平台做促销活动。尽管从表面上看,电商平台的“二选一”行为主要针对竞争平台构筑了一道竞争壁垒,受损的是处于弱势地位的电商平台。而实际上,被迫妥协的商家、身处其中的消费者的利益都将被影响。一方面,对于商家而言,电商平台等同于销售渠道,自然是越多越好,“二选一”直接限制了商家的选择权,影响到商家的收入;另一方面,对于消费者而言,电商平台的优势在于选择丰富、价格优惠、便于比较,“二选一”意味着购物可以比较和选择空间变小,消费者所能得到的让利优惠也会大为缩水。电商平台要发展,须遵循互利共赢的原则。一方面,明确禁止电商平台滥用市场支配地位限制平台内经营者在其他平台上开展经营活动的行为;另一方面,从严处罚限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参与其他第三方交易平台组织的促销活动等行为。通过电商平台这个“闸门”,遏制“二选一”对实体经济的危害蔓延。在社会呼吁、推动电商平台不忘初衷,形成平台、商家、消费者多赢局面的同时,监管部门应依据反不正当竞争法和反垄断法等法律法规,及时查处电商平台要求商家“二选一”等涉嫌滥用市场支配地位的行为,为电商行业健康发展营造宽松而规范的环境。
2018年,我国电子商务交易额达到31.63万亿元,比上年增长8.5%,呈现出良好的发展态势。对频频推出“二选一”做法的平台企业来说,指望在互联网这一开放环境下依靠构筑壁垒赢得市场,损害的是企业在长期发展中积累的品牌形象和良好口碑,影响的是企业长期创新能力和发展潜力,最终会因小失大、得不偿失。目前,中国电子商务市场发展正面临提质增效、开放竞争的新课题。在新的发展环境中,互联网企业最需要的是开放创新、协作共赢的精神,需要的是公平良好的市场环境。平台企业只有坚持“为用户提供更多选择”的发展理念,坚持创新发展、精细服务,才能不断构筑新优势,描画出更加美好的前景。近年来,我国电子商务飞速发展,市场规模跃居全球第一。同时,电子商务市场也出现了电商野蛮生长、虚假宣传、制假售假、刷单炒信、“大数据杀熟”、强制“二选一”等现象,扰乱了电商市场公平竞争秩序,损害消费者合法权益,也影响了互联网经济健康发展。为此,经过反复酝酿后出台的我国电子商务法从促进竞争和规范竞争两个维度,构筑了电商公平竞争的法治根基。因此,应该以此次电子商务法实施为契机,大力促进公平竞争。按照电子商务法,各级政府和有关部门需“制定科学合理的产业政策”,出台必要行政法规和地方政府规章,“鼓励发展电子商务新业态”。其中,需激励电商积极参与公平竞争,增强市场竞争活力;促进电商竞相发展农村电商业务,实现电商业务地域全覆盖;引导跨境电商公平参与竞争,提高开放型经济水平;鼓励各类企业积极开展线下与线上公平竞争,促进我国经济发展。这样,我国电商市场竞争将更加充分,不断满足人民日益增长的美好生活需要。同时,电子商务法实施也是为了依法规范竞争。
2019年1月1日,电商法已经实施,加上此次有关部门的专项执法,逼迫商家“二选一”的现象在减少。但我们认为“二选一”可能不会消失,并会在局部成为趋势。我们所说的“二选一”不再是平台通过关店、屏蔽等方式逼迫商家进行选择,而是通过服务的方式,将“二选一”的选择权交给商家,交给品牌,交给市场,交给消费者。近两年,无论是天猫,还是京东、拼多多,都在通过技术、金融、营销等基础设施的对外输出,更好的服务B端商家,逐步出现了一些差异化的服务优势。比如天猫的“聚划算”重启、淘宝天天特卖;京东的物流开放;拼多多的“多多果园”等,均是基于自己的核心优势服务于商家,以获得商家的入驻和提高在自己平台上的业绩。尽管各平台都不会明确表示扶持的商家必须在自家的平家销售,但对于商家而言,平台既然重点扶持,自然会主动倾向于某一平台。这一选择也由被动式变为主动式,不会再像如今一样乱象丛生。进而,也就不存在不正当竞争,而是回归到一个市场的自然选择。